أعلنت شركة جانيت، أكبر سلسلة صحف في أمريكا، يوم الثلاثاء أنها تعين مراسلًا لتغطية واحدة من أكبر الأسماء في عالم الموسيقى، تايلور سويفت.
ومع استمرار صعود سويفت إلى الصدارة خلال رحلتها القياسية، قالت جانيت إنها تبحث عن مراسل يمكنه التقاط أهمية موسيقاها، بالإضافة إلى “إرثها المتنامي” و”التأثير الذي تحدثه على عالم الموسيقى والأعمال”.
سيكتب المراسل لصحيفة USA Today وThe Tennessean، صحيفة الناشر في ناشفيل، حيث بدأت سويفت مسيرتها المهنية قبل بيع الملاعب في جميع أنحاء أمريكا الشمالية في جولتها Eras التي حطمت الأرقام القياسية.
يعكس العمل القاعدة الجماهيرية المسعورة التي أحاطت بسويفت، بما في ذلك إعادة تسجيل موسيقاها القديمة، التي يبدو صدىها الثقافي أعمق في كل ألبوم. أنفق معجبوه آلاف الدولارات على تذاكر الحفل وهزوا الأرض في إحدى الحفلات بعنف لدرجة أنه تم تسجيله على أنه زلزال على مقياس الزلازل بالقرب من سياتل.
كانت ردود الفعل على إعلان الوظيفة متباينة، بما في ذلك الثناء على جانيت لمحاولتها الوصول إلى جماهير جديدة وانتقاد كيفية قيام الشركة بطرد الصحفيين المحليين في السنوات الأخيرة.
قالت كريستين روبرتس، كبيرة مسؤولي المحتوى في شركة جانيت، في بيان ليلة الثلاثاء إن شبكة USA Today Network المملوكة للشركة ملتزمة بتزويد قرائها بخدمة صحفية أساسية “تتضمن تزويد جمهورنا بالمحتوى الذي يريدونه”.
وقالت روبرتس: “مع نمو قاعدة المعجبين بتايلور سويفت إلى مستويات غير مسبوقة، فقد زاد أيضًا تأثير موسيقاها وإرثها المتنامي – ليس فقط في الصناعة، ولكن في ثقافتنا”. “إنه يخلق جيلا وهو ذو صلة ومؤثر ومبتكر مثلنا.”
غالبًا ما توظف الصحف نقاد الموسيقى ومراسلي الترفيه، ولكن نادرًا ما يقوم أحد المراسلين بتغطية فنان.
ومع ذلك، أثبتت شعبية سويفت أنها قوة مؤثرة ثقافيًا واقتصاديًا خلال فصل الصيف.
اكتسب معجبو Swift، أو Swifties، قوة، وفقًا لمسح أجراه الاحتياطي الفيدرالي للاتصالات التجارية. الفندق الإيرادات في منطقة فيلادلفيا. وعلى الرغم من أن سويفت (33 عاما) والمروجين لها لا يعلنون علناً عن أرقام شباك التذاكر، إلا أن مجلة Pollstar التجارية تقدر أنها تبيع تذاكر بقيمة 14 مليون دولار كل ليلة. وبحلول نهاية جولتها العالمية المخطط لها، والتي تضم 146 ملعبًا تم حجزها حتى عام 2024، يمكن أن تصل مبيعات سويفت إلى 1.4 مليار دولار أو أكثر – متجاوزة 939 مليون دولار لجولة وداع إلتون جون التي استمرت عدة سنوات، صاحب الرقم القياسي الحالي.
أعرب بعض الصحفيين عن قلقهم بشأن أولويات تقارير جانيت. وفي ديسمبر/كانون الأول الماضي، خفضت شركة جانيت 6% من قسمها الإعلامي في الولايات المتحدة، الذي يوظف حوالي 3440 شخصًا. وقال محللون إعلاميون إن هذه الخطوة ستؤدي إلى تفاقم حالة صناعة الأخبار المحلية، التي تقلصت في السنوات الأخيرة، مما خلق صحارى معلوماتية في المجتمعات في جميع أنحاء البلاد.
لورا د.، مراسلة لموقع SoccerBeat Tennessee. قال ديستينو Xكانت تُعرف سابقًا باسم تويتر، بينما تحصل ناشفيل على مراسل سويفت، “لا تزال ممفيس بدون مراسل استقصائي”.
وقالت السيدة روبرتس إن جانيت وظفت 225 صحفيًا منذ مارس/آذار، ولديها الآن أكثر من 100 وظيفة مفتوحة.
وقالت الكاتبة الموسيقية فريندا جاكودا، التي تحدثت عن أهمية سويفت الثقافية، في مقابلة أجريت معها يوم الثلاثاء، إنه في حين أن سويفت تستحق التدقيق الصحفي النقدي لأيقونة البوب، فإن النجوم الكبار مثل بيونسيه يستحقون ذلك أيضًا.
على سبيل المثال، قال إن ألبوم بيونسيه “Revival” لاقى صدى لدى العديد من الأشخاص السود ومجتمع المثليين.
وقالت جاكوتا: “أعتقد أن السؤال الذي يتبادر إلى ذهني هو ما هي الأذواق وما هي لحظات الاتصال التي تؤخذ على محمل الجد”. “وتفضيل تايلور سويفت هو الأبيض للغاية. هناك الكثير من النساء البيض.
وقال روبرت طومسون، مدير مركز بلير للتلفزيون والثقافة الشعبية بجامعة سيراكيوز، يوم الثلاثاء، إن مثل هذا التوظيف “ليس سخيفًا كما قد يبدو للوهلة الأولى”.
وقال إنه في بيئة ثقافية مجزأة بشكل متزايد، “لقد انقسمت الثقافة الجماهيرية إلى مليون قطعة صغيرة”، مما يضع قيمة كبيرة جدًا على شيء يمكن لأي شخص التعليق عليه.
قال الدكتور طومسون: “لا يمكنك أن تكون يقظًا في أمريكا دون القبض على تايلور سويفت”. وأضاف أن الأخبار عن شخص مثلها “هي أفضل عمل يمكن أن يقوم به الصحفي”.
