سعر الجمال يستمر في الارتفاع.
تراجع النمو في أسعار المستهلك مرة أخرى في أبريل حيث بدأت جهود مجلس الاحتياطي الفيدرالي لخفض التضخم تترسخ. لكن نمو أسعار منتجات العناية الشخصية كان قوياً – وقد لا يكون التضخم هو الجاني الوحيد.
ارتفعت منتجات الشعر والأسنان والحلاقة 0.8٪ في أبريل ، بزيادة 8.2٪ عن 12 شهرًا ، وفقًا للبيانات الصادرة عن مكتب إحصاءات العمل يوم الأربعاء. ارتفعت أسعار مستحضرات التجميل والعطور ومنتجات الاستحمام والأظافر بنسبة 5.1٪ عن العام الماضي. ارتفعت أسعار المستهلك بنسبة 4.9٪ على أساس سنوي في أبريل.
أشارت كبرى شركات التجميل والعناية الشخصية إلى أن تكاليف المدخلات والمواد الخام ستستمر في الارتفاع في عام 2023 ، مما يؤدي إلى زيادة تكلفة المنتجات النهائية. نظرًا لأن المتسوقين يواجهون إنفاقًا أعلى على الضروريات المنزلية ، يُلاحظ طلب ضعيف على المنتجات التقديرية الأخرى. لكن الجمال حافظ على نموه القوي ، ويستمر التعافي بعد الوباء حيث يقضي المستهلكون وقتًا أطول بعيدًا عن المنزل.
حتى في الوقت الذي يواجه فيه الاقتصاد الأمريكي ركودًا محتملاً ، ينغمس المستهلكون في الكماليات الصغيرة مثل أحمر الشفاه والعطور بينما يؤخرون شراء التذاكر الكبيرة – وهي ظاهرة تُعرف باسم “تأثير أحمر الشفاه”.
إعلان – قم بالتمرير للمتابعة
وفقًا لشركة Circana ، وهي شركة أبحاث وتحليلات في سوق التجزئة ، فإن سبعة من كل 10 من متسوقي التجميل الذين أبلغوا عن خفض إنفاقهم بسبب التضخم قالوا إنهم لم يفعلوا ذلك.
سمح هذا الطلب للشركات برفع الأسعار باستمرار مع الحفاظ على أحجام مبيعات عالية.
في العام الماضي ، قدمت Coty (شريط الأسهم: COTY) ، المالكة لعشرات العلامات التجارية بما في ذلك Sally Hansen و CoverGirl و Kylie Cosmetics ، جولتها الثانية من ارتفاع الأسعار. قال الرئيس التنفيذي سو نابي إنه لم يكن هناك تباطؤ في الطلب خلال تلك الفترة.
في الربع الأخير المنتهي في مارس ، كرور
إعلان – قم بالتمرير للمتابعة
ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 15٪ عن العام الماضي ، وتتوقع الشركة أن يستمر هذا النمو في الربع الحالي. رفعت كودي أيضًا توقعاتها لأرباح العام بأكمله ، وراهنت على زيادات الأسعار وانتعاش الطلب.
القوة في سوق الجمال والعناية الشخصية تفيد أيضًا تجار التجزئة العامين. خلال مكالمات أرباح الشركات الأخيرة ، لاحظ المسؤولون التنفيذيون في Kohl (KSS) و TGT (TGT) أن الجمال لا يزال نقطة مضيئة ، على الرغم من خسارة الأرض في الملابس والسلع المنزلية.
في الربع الأول من عام 2023 ، ارتفعت مبيعات التجزئة في نفس المتجر في CVS Health (CVS) ، التي تستثني عمليات الصيدلة ، بنسبة 7.7٪ عن العام السابق. وقالت الشركة إن النمو يرجع في الأساس إلى موسم الإنفلونزا القوي هذا العام وزيادة مبيعات منتجات التجميل والعناية الشخصية.
إعلان – قم بالتمرير للمتابعة
في حين أن الأسعار قد ترتفع بسبب التضخم وارتفاع تكاليف المواد والعمالة ، فقد لا تكون هذه هي القصة الكاملة. وفقًا لشركة أبحاث السوق NielsenIQ ، فإن جزءًا من ارتفاع الأسعار قد يكون مدفوعًا بما يسمى “قسط” صناعة الجمال والعناية الشخصية.
هذا يعني أنه عندما ترفع الشركات أسعار منتجاتها ، فإنها تحاول جذب المستهلكين من خلال التأكيد على جودتها العالية وتفردها. يمكن رؤية الاتجاه في الأرقام: في حين أن عائدات الصناعة بالدولار آخذة في الارتفاع ، فإن مبيعات الوحدات آخذة في الانخفاض ، وفقًا لشركة NielsenIQ.
كتبت الشركة في تقرير العام الماضي: “يبدو أن المزيد من المستهلكين يقومون” بترقية “مشترياتهم من المنتجات: اختيار المزيد من الخيارات الحصرية أو المبتكرة ، أو الصيغ المتميزة ، أو المكونات الخاصة ، أو الإصدارات المحدودة أو الإضافات” ، مضيفة أن “التحول نحو التميز قد زاد نقطة سعر المنتج الإجمالي.
في الواقع ، يقول سارجانا إن المنتجات المرموقة كانت المحرك الرئيسي لنمو صناعة التجميل. العناية بالشعر هي الشريحة الأسرع نموًا في السوق المرموقة ، بينما ارتفعت مبيعات العطور التي يزيد سعرها عن 150 دولارًا بنسبة 16٪ في الربع الأول من العام الماضي.
وفقًا لتقرير حديث صادر عن شركة ذكاء الأعمال Euromonitor International ، تحاول شركات التجميل التكيف مع المتسوقين الأكثر فطنة الذين يتعلمون عن المنتجات والمكونات بأنفسهم.
يقول التقرير: “قد لا يتوقف مستهلكو مستحضرات التجميل عن استهلاك الجمال ، لكن من المرجح أن يرتفعوا وسط ارتفاع الأسعار”.
اكتب إلى Evie Liu على [email protected]
