قال فرانسوا هنري بينو، الملياردير الفرنسي والرئيس التنفيذي لشركة كيرينغ العملاقة للسلع الفاخرة، يوم الخميس، إن مكتب عائلته اشترى حصة أغلبية في واحدة من أكبر التكتلات في هوليوود، في صفقة لا تزال تنمو في الموضة والشهرة. وكالات المواهب، وكالة الفنانين المبدعين.
السيد. يمتلك مكتب عائلة بينولت، أرتميس، بالفعل استثمارات تشمل حصصًا في دار المزادات كريستي وبوما. ومثلهم، ستتم إدارة CAA بشكل منفصل عن شركة Kering، التي تمتلك علامات تجارية مثل Gucci وSaint Laurent وBalenciaga.
أصبحت الموهبة – الممثلون والمغنون وصانعو الأفلام – أداة قوية فريدة من نوعها في بيع المنتجات. المشاهير، سواء كانوا ممثلين أو رياضيين أو نجوم وسائل التواصل الاجتماعي، يمنحون العلامة التجارية إمكانية الوصول المباشر إلى جحافل من المتابعين، ويتقاضون أموالاً أكثر مقابل هذا الوصول. تتسابق ماركات الأزياء بشكل متزايد لتأمين العلاقات مع الاسم الكبير التالي.
وقال روبرت بيرك، مؤسس شركة استشارات فاخرة، “لم يعد هناك فصل بين الموضة والترفيه”، ووصف الصفقة بأنها “تطور طبيعي، وإن لم يكن غير مسبوق”.
يشمل عملاء CAA بعضًا من أكبر المشاهير: توم هانكس، وستيفن سبيلبرج، وزندايا – بالإضافة إلى السيد هانز. زوجة بينولت، الممثلة سلمى حايك، غالبا ما تكون بجانب زوجها في الصف الأول في عروض الأزياء. فساتين غوتشي وبالينكياغا على السجادة الحمراء.
توفر الصفقة لشركة Artemis “تنويعًا متزايدًا من حيث البصمة الجغرافية والعمليات التجارية، مقارنة بأصولنا الأخرى”، حسبما قال السيد هانز. وقال بينولت في بيان. “إن الرؤى والعلاقات الاستثنائية التي تتمتع بها CAA وإمكانية وصولها إلى القطاعات الرئيسية، بالإضافة إلى تعاونها وابتكارها الذي يحظى بتقدير واسع النطاق، تمنح الشركة دورًا قويًا في قيادة الفرص العالمية.”
كان يقود CAA فريق قوي من بريان لورد وكيفن هوان وريتشارد لوفيت، الذين سيعملون كرؤساء، وفقًا لبيان صحفي حول الصفقة. عند الانتهاء من العقد، السيد. وسيتم تعيين لورد رئيسا تنفيذيا.
إلى جانب تعيين المنتج الموسيقي فاريل ويليامز كمدير إبداعي لملابس لويس فويتون الرجالية، يعكس الاستحواذ على CAA مدى أهمية الوصول إلى المشاهير في عالم الموضة – ومدى أهمية الموضة للمشاهير. يعتبر العمل التجاري مع العلامات التجارية إحدى الطرق القليلة لزيادة الدخل والملف الشخصي، خاصة أثناء إضراب الممثلين، كما تعترف النقابة SAG-AFTRA.
وفي عام 2010، استحوذت شركة الأسهم الخاصة TPG على حصة 35% في CAA. موسع وبعد أربع سنوات، استحوذت المواهب على 53% من الشركة. وتقوم شركة Artemis بشراء حصة الأغلبية تلك، وفقًا للبيان الصحفي، الذي لم يحدد السعر.
وفي الوقت نفسه، كان منافسو الوكالة يتنافسون لتعزيز قوتهم التفاوضية مع قوى البث المباشر مثل أمازون ونتفليكس وأبل.
اشترت وكالة المواهب المتحدة، التي تمثل أمثال كريس برات وباد باني وليزو، وكالة فليتشر آند كومباني الأدبية في يناير، بعد استحواذها على شركة كيرتس براون ومقرها لندن العام الماضي. استحوذت شركة Endeavour Group المنافسة لـ CAA على السيطرة الكاملة على أعمال المصارعة Ultimate Fighting Championship قبل الطرح العام الأولي لشركة Endeavour في عام 2021. هذا العام، وقعت شركة Endeavour صفقة لدمج UFC مع Worldwide Wrestling كجزء من شركة جديدة.
ومع نمو وكالات المواهب هذه – وتشابكها مع الموضة – قد تنشأ أسئلة جديدة حول طبيعة هذه العلاقات. على الرغم من أن CAA الجديد منفصل عن Kering، على سبيل المثال، فإن LVMH، المجموعة الفاخرة المهيمنة في العالم، تفضل دفع الملايين للمشاهير لتمثيل علاماتها التجارية، مع نسبة من تلك الرسوم لإثراء الشركة التي تنتمي إليها. منافس؟
ففي نهاية المطاف، يقول السيد هانز: “على الرغم من إدارتها بشكل منفصل، إلا أنها توفر وصولاً هائلاً إلى المواهب”. قال بورك.
CAA اقتناء السيد. الأحدث في سلسلة من التحركات التي قام بها بينو. اشترت كيرينغ هذا العام حصة 30% في ماركة الأزياء الرومانية فالنتينو، ويمكنها شراء كامل الشركة بحلول عام 2028. جاءت هذه الصفقة بعد الاستحواذ على Creed مقابل 3.83 دولار. مليار.
ظهر Kering أيضًا في الأفلام. عندما أطلقت سان لوران شركة سان لوران للإنتاج في أبريل، أصبحت أول علامة تجارية للأزياء الفاخرة لها شركة تابعة للأفلام؛ تم عرض أول فيلم قصير لها، من إخراج بيدرو ألمودوفار، لأول مرة في مهرجان كان السينمائي في مايو. (أصبحت شركة Kering شريكًا رسميًا لمهرجان الفيلم في عام 2015).
أباطرة الفاخرة الأخرى السيد. وحول ما إذا كانوا يرغبون في اتباع خطى بينو والحصول على وكالة المواهب الخاصة بهم، قال السيد: وأضاف بيرك: «لا أحد يستغرب موضة تقليد فكرة شخص آخر الرائعة».