أصدرت Google إعلانًا اليوم: إنها لن تفعل ما كانت تفكر فيه لبعض الوقت.

معظم الأشخاص الذين يستخدمون متصفح Chrome لا يعرفون ما هو، بدلاً من إنشائه أو محاولة عرض الإعلانات.مسار جديد لوضع الحماية للخصوصية على الإنترنت” يمكن أن يعني. الإصدار الأقصر كان “المسار” إلى Google. تم الإعلان عنه في الأصل في يناير 2020، مما يجعله يتماشى مع Safari وFirefox والمزيد لتعطيل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية (أي التتبع) على المتصفح الأكثر استخدامًا على وجه الأرض. اقترحت Google عدة بدائل لملفات تعريف الارتباط التي تتبعك من صفحة إلى أخرى، وتدفعك باستمرار إلى ذلك المدفأة الفضائية التي رأيتها قبل ثلاثة أيام. وقد واجه كل من هذه البدائل درجات متفاوتة من المعارضة من جانب المدافعين عن الخصوصية والويب المفتوح، ومنظمي التجارة، وصناعة الإعلان.

لذا بدلاً من تعطيل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بشكل افتراضي وتنفيذ حلول جديدة في وضع حماية الخصوصية، سيقدم Chrome “تجربة جديدة” تتيح للمستخدمين اختيار تفضيلات التتبع الخاصة بهم عند تحديث Chrome أو استخدامه لأول مرة. ستواصل Google العمل على واجهات برمجة تطبيقات Sandbox الخاصة بها ولكنها ستدرك “التأثير على الناشرين والمعلنين وكل من يشارك في الإعلان عبر الإنترنت”. حتى جوجل لم تفشل في الإشارة إلى أنها “تناقش هذا المسار الجديد مع المنظمين”.

لماذا اليوم؟ ماذا يعني ذلك حقا؟ دعنا نستكشف تحركات Google التي استمرت لأكثر من أربع سنوات ونصف لاستبدال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية دون تعريض مكانتها كأكبر مزود للإعلانات في العالم للخطر الشديد.

2017-2022: FLoC أو “إذا كانت الآلات تتعقبك، وليس ملفات تعريف الارتباط؟”

ربما تكون تحركات Google الكبيرة نحو الإغلاق قد بدأت في المقر الرئيسي لشركة Apple. قامت تحديثات نظام التشغيل الخاصة بها في خريف عام 2017 بتطبيق حد زمني قدره 24 ساعة على ملفات تعريف الارتباط التي تستهدف الإعلانات في Safari، المتصفح الافتراضي على أجهزة Mac وiOS. “تحالف الجمعيات التجارية الإعلانية الكبرى” وأصدر رسالة شديدة اللهجة بمعارضة هذا التغيير، فإنه “سيؤدي إلى دق إسفين بين العلامات التجارية وعملائها” ويجعل الإعلانات “أكثر عمومية وأقل فعالية في الوقت المناسب”.

وبحلول صيف عام 2019، كان متصفح Firefox جاهزًا منع تتبع ملفات تعريف الارتباط بشكل افتراضي. جوجل، تصنع معظم أموالها ومن خلال الإعلان عبر الإنترنت، قدم حجة مختلفة وأوسع ضد التخلي عن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث. لإعادة الصياغة: يتتبع المتتبعون، وإذا لم نمنحهم الطريقة الصحيحة للقيام بذلك، فسوف يفعلون ذلك بطريقة سيئة، من خلال أخذ بصمات المتصفحات بناءً على أرقام الإصدارات والخطوط وحجم الشاشة والمعرفات الأخرى. قالت Google إن لديها بعض التعلم الآلي الذي يمكنه معرفة متى يكون الأمر كذلك جيد لمشاركة عادات التصفح الخاصة بك. على سبيل المثال:

تقنيات جديدة مثل التعلم النقابي أظهر أنه من الممكن أن يتجنب متصفحك الكشف عن أنك عضو في مجموعة تحب بيونسيه وسترات سترات، حتى تتأكد من أن المجموعة تضم آلاف الأشخاص.

في يناير 2020، غيرت Google حجتها من “مع” إلى “بدلاً من” ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. كتب جاستن شو، مدير هندسة Chrome، “بناء شبكة ويب أكثر خصوصية: الطريق إلى جعل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية قديمة“، يشير إلى أن دعم Chrome الأوسع لأدوات حماية الخصوصية سيسمح له بالتخلي عن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية تمامًا. ووصف محامي الخصوصية بن عتيدة هذه الخطوة بأنها “إعطاء أسنان” و”صفقة كبيرة”. تعليق من W3C وأطراف أخرى، Schuh كتب في ذلك الوقت: “إنه يمنحنا الثقة في أن الحلول يمكن أن تنجح في هذا المجال”.

نظرًا لأن Google أنشأت بديلاً لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، أصبح المسار أكثر تعقيدًا والموقع أكثر خطورة. وصفت مؤسسة الحدود الإلكترونية FLoC من Google، أو “التعلم الموحد للأفواج”، بأنه يسمح لمحرك Chrome بالتعرف على ملفك الشخصي للمواقع والإعلانات.فكرة رهيبة“. وجدت EFF أن FLoC تم معارضته أو عدم تنظيمه من قبل Mozilla وApple وWordPress وDuckDuckGo ومتصفحات Chrome الأساسية المستندة إلى كود Chromium. أخرت Google اختبار FLOC وإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية حتى أواخر عام 2022 (وبالتالي تنفيذ FLoC). منتصف عام 2023.

اعتبارًا من أوائل عام 2022، ليس لدى FLoC أي طريق للمضي قدمًا. انتقلت Google إلى واجهة Topics API، والتي ستمنح المستخدمين مزيدًا من التحكم أي مواضيع سيتم إرسال (“موسيقى الروك”، “السيارات والمركبات”) إلى المعلنين المحتملين. يعد هذا بالتأكيد تحسينًا مقارنة بملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية، والتي غالبًا ما تكون غير مفهومة في التسمية ولا تقدم للمستخدم سوى سياسة خصوصية واحدة: قم بحظرها أو حذفها جميعًا وتفقد الكثير من عمليات تسجيل الدخول.