تواجه Google أمرًا لمكافحة الاحتكار من الاتحاد الأوروبي بشأن ممارسات تكنولوجيا الإعلانات المضادة للمنافسة

بروكسل (رويترز) – قال المنظمون في الاتحاد الأوروبي يوم الأربعاء إن شركة ألفابت (GOOGL.O) جوجل قد تكون مطالبة ببيع جزء من أعمالها المربحة في مجال تكنولوجيا المعلومات والاتصالات لمعالجة المخاوف بشأن الممارسات المنافية للمنافسة.

بعد عامين من بدء التحقيق في السلوك لصالح خدمات الإعلانات الخاصة بها ، أعلنت المفوضية الأوروبية عن اتهاماتها في بيان اعتراضات ضد Google ، مما قد يؤدي إلى غرامة قدرها 10٪ من إيرادات Google السنوية العالمية.

إن المخاطر كبيرة بالنسبة لـ Google في هذا الصدام الأخير مع المنظمين ، حيث يأتي أكبر صانع للأموال في الشركة من نشاطها الإعلاني ، والذي يمثل 79٪ من إجمالي الإيرادات العام الماضي.

تبلغ عائدات الإعلانات لعام 2022 224.5 مليار دولار ، بما في ذلك خدمات البحث و Gmail و Google Play وخرائط Google وإعلانات YouTube و Google Ad Manager و AdMob و AdSense.

أمام Google بضعة أشهر للرد على هذه الرسوم. يمكن أن تسمع جلسة استماع مغلقة قبل كبار مسؤولي مكافحة الاحتكار في المفوضية ونظرائهم الوطنيين قبل أن يصدر الاتحاد الأوروبي قرارًا في عملية قد تستغرق عامًا أو أكثر. يمكن للشركة حلها من خلال تقديم حلول أقوى مما تم اقتراحه مسبقًا.

قالت رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي مارجريت فيستاجر إن جوجل قد تضطر إلى بيع جزء من أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلانات لأن التسوية السلوكية لن تكون فعالة في وقف الممارسات المناهضة للمنافسة.

وقال في مؤتمر صحفي: “على سبيل المثال ، يمكن لـ Google تجريد نفسها من أدوات جانب البيع ، DFP و AdX. من خلال القيام بذلك ، سننهي تضارب المصالح”.

“أعلم أن هذا بيان قوي بالطبع ، لكنه طبيعة الأسواق ، وكيف تعمل ولماذا يبدو الالتزام السلوكي غير وارد.”

وقالت جوجل إنها لا توافق على مزاعم اللجنة.

وقال دان تايلور ، نائب رئيس شركة جوجل للإعلانات العالمية ، في بيان: “يركز تحقيق المفوضية على جانب ضيق من أعمالنا الإعلانية وليس جديدًا. نحن نختلف مع رأي المفوضية الأوروبية”.

قال Vestager إن Google قدمت أدوات حماية الخصوصية لحظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في متصفح Chrome الخاص بها وأن التحقيقات ستستمر في خطتها للتوقف عن تقديم معرّفات الإعلانات إلى جهات خارجية على الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android.

وقال إن الاتحاد الأوروبي تعاون بشكل وثيق مع سلطات المنافسة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.

ورحب مجلس الناشرين الأوروبيين ، الذي اشتكى إلى اللجنة العام الماضي ، بهذا الاتهام.

وقالت اللجنة إن جوجل تفضل خدمات تكنولوجيا الإعلانات المصوّرة الخاصة بها عبر الإنترنت على حساب المزودين المتنافسين لخدمات تكنولوجيا الإعلان والمعلنين والناشرين عبر الإنترنت.

منذ عام 2014 ، أساءت Google استخدام هيمنتها من خلال تفضيلها لتبادل الإعلانات AdX في مزادات اختيار الإعلانات من قبل خادم إعلانات الناشر المهيمن DFP ، وأدوات شراء الإعلانات إعلانات Google و DV360 في عمليات تبادل الإعلانات لصالح AdX. .

وفقًا لشركة الأبحاث Insider Intelligence ، تعد Google منصة الإعلانات الرقمية المهيمنة على مستوى العالم بحصة سوقية تبلغ 28٪ من عائدات الإعلانات العالمية.

حاولت جوجل تسوية القضية بعد ثلاثة أشهر من بدء التحقيق ، لكن المنظمين شعروا بالإحباط بسبب بطء الوتيرة وعدم تقديم تنازلات كبيرة ، حسبما قال شخص مطلع على الأمر لرويترز سابقًا.

(تقرير فو يون تشي) ، تقرير إضافي من سوديب خار-غوبتا ؛ تحرير فيليب بلينكينسوب وكيرستن دونوفان وليزا شوماخر

معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.