قبل إصدار سيرته الذاتية التي حققت نجاحًا كبيرًا في وقت سابق من هذا العام، جلس الأمير هاري مع برامج “60 دقيقة” و”CBS Mornings” و”ABC News Live” و”The Late Show With Stephen Colbert” وغيرها. قامت باريس هيلتون بعمل “The View” وتحدثت مع هيئة الإذاعة البريطانية. ظهرت كيري واشنطن في برنامجي “Fresh Air” و”Good Morning America” على قناة NPR. اختار أرنولد شوارزنيجر كيلي كلاركسون وهوارد ستيرن.
لكن بالنسبة لبريتني سبيرز، فإن ما تم البحث عنه وتكهناته بشكل لا نهاية له حول نجمة البوب، التي أصدرت مذكراتها “The Woman In Me” هذا الأسبوع، كان في الغالب على إنستغرام.
لإثارة الإثارة لواحدة من أكثر مذكرات المشاهير المنتظرة لهذا العام، مناطق ما قبل الإصدار في الناس مجلة، لكن سبيرز تجنبت إجراء مقابلات وجهًا لوجه منذ عام 2018، حتى أثناء وجودها في الوصاية التي تتحكم بشكل صارم في حياتها ومسيرتها المهنية. (في الكتاب، ذكرت سبيرز هذا الترتيب في مقابلة عام 2016 وكتبت أنه يجب تنقيحه).
الآن يُسمح لها قانونيًا أن تفعل وتقول ما يحلو لها، ومع ذلك، فقد تراجعت سبيرز، وتخلصت بشكل أساسي من قواعد اللعبة الخاصة بالترويج لأحد المشاهير. تركت سينجر وفريقها الكتاب يتولى الحديث، حيث غذت شذراته القيل والقال والإدانات لـ 13 عامًا من المحافظة على الكتاب دفقًا مستمرًا من التغطية الصحفية والأحاديث عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
لا يبدو أن إحجامها عن إجراء المقابلات، وهو جزء من انعدام الثقة الذي زرعته عقود من التغطية غير الحساسة، يؤثر على المبيعات المبكرة: فقد وصل الكتاب إلى المرتبة الأولى في قائمة الكتب الأكثر مبيعًا على موقع أمازون؛ لن تكون بيانات المبيعات الكاملة متاحة حتى الأسبوع المقبل. لكن عدم وجود أي دعاية كبيرة أو ظهور علني لسبيرز، 41 عامًا، أمر واضح للمهنيين في عالم النشر والعلاقات العامة.
وقالت إليانور مكمانوس، منتجة الحجز السابقة لبرنامج “Larry King Live” على شبكة CNN والتي تعمل الآن كمديرة للأزمات: “إنه أمر خارج عن المألوف تمامًا”. وقال ماكمانوس إنه كان يشاهد التلفاز صباح يوم الاثنين لمعرفة العروض التي ستثير محادثة مع سبيرز. “من حصل على المقابلة الأولى؟” قالت: كنت أفكر، قبل أن أدرك أن الإجابة كانت “لا أحد”.
وأضاف: “المرة الوحيدة التي تنصح فيها بعدم إجراء مقابلة هي إذا لم تتمكن من التحكم في ما سيقوله الشخص أو إذا كان ما يقوله سيضر بعلامته التجارية”.
لكن بعض الخبراء يشيرون إلى أن متابعة سبيرز القوية على وسائل التواصل الاجتماعي قد تكون هي كل ما تحتاجه لإطلاق كتاب ناجح. قالت مادلين موريل، وهي وكيلة أدبية مستقلة تمثل الكتاب الأشباح، إنه مع ظهور مذكرات المشاهير، إذا كان لموضوعاتها جمهور كبير، فلن تحتاج إلى التعامل مع وسائل الإعلام التقليدية كما فعلت من قبل.
قال موريل: “الأمر برمته يتعلق بحجم موقعك”. “هل يمكن للكتاب أن يجلب الجمهور؟”
تشتهر سبيرز في الواقع بالتواصل هذه الأيام من خلال منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي التي تتدفق بحرية والتي غالبًا ما تكون غامضة. لم يكن تعليقها الأكثر انتقادًا على “The Woman in Me” موجودًا في مجلة Vogue أو Oprah أو حتى في ظهور صفيق في برنامج “Saturday Night Live”، ولكن عبر وسائل التواصل الاجتماعي، قامت بالتناوب بالشكر والتشويه والمشاركة بالأخبار حول الكتاب. مقابل أكثر من 100 مليون متابع على المواقع.
ليس الأمر كما لو أن وسائل الإعلام التقليدية ليست مهتمة. وقالت سبيرز في رسالة صوتية نشرتها على إنستغرام العام الماضي، إنها تواصلت معها جميع أنواع المنافذ بعد انتهاء الوصاية عليها في أواخر عام 2021.
وقال: “لقد أتيحت لي فرص لإجراء مقابلات مع أوبرا وأشخاص آخرين، وحصلت على الكثير والكثير من المال، لكن هذا جنون”. “لا أريد أيًا من ذلك.”
رفض مندوب عن سبيرز التعليق ولم يستجب ناشر المذكرات، Gallery Books، التابع لشركة Simon & Schuster، لطلبات التعليق حول إستراتيجيتهم غير التقليدية للترويج.
حتى الآن، اقتصرت مشاركة سبيرز الإعلامية التقليدية على المقالات المنشورة في مجلة People، بما في ذلك قنبلة سبيرز. تعرضت للإجهاض إلى جانب اقتباسات البريد الإلكتروني المنسوبة للمغنية – خلال علاقتها مع جاستن تيمبرليك – وصورة الغلاف لسبيرز وهي تبتسم على شاطئ تاهيتي، تم الحصول عليها من قبل “بريتني براندز” وليس مصور المجلة.
وفي تعليقات سبيرز الأخيرة حول الكتاب، قالت: لقد أزعج وسائل الإعلام بالتركيز على ماضيه، تعيد المذكرات سرد قصة حياته بشكل أساسي.
“أنا لا أحب العناوين التي أقرأها… ولهذا السبب تركت العمل منذ 4 سنوات!!!” هو كتب. على الانستقرام. “ليس هدفي من هذا الكتاب سرد تجاربي السابقة، فهذا ما تفعله المجلات، إنه غبي وسخيف !!! منذ ذلك الحين انتقلت !!!”
قامت بتعطيل حسابها لفترة صورة كعكة قال “أراك في الجحيم”. وفي يوم إصدار الكتاب، قام بمشاركة إعلان ترويجي بريد القراءة: “قصتي. بشروطي. أخيرًا.” (قامت لاحقًا بحذف المنشور من Instagram.)
يجمع معظم المشاهير الذين يبيعون الكتب بين المظاهر الإعلامية القديمة مثل برنامج “Today” والدائرة الليلية مع إستراتيجية مخصصة لوسائل التواصل الاجتماعي ومنافذ جديدة ودودة مثل البودكاست Armchair Expert وOn Purpose with Jay Shetty. مدرب الحياة والمؤثر.
الممثلة جادا بينكيت سميث، التي أصدرت مذكراتها هذا الشهر، فعلت كل ما سبق. كان هناك أيضًا طوفان من ظهوراته الإعلامية كائن كوميدي على “SNL”.
وقال الممثل الكوميدي إيكو نافوديم، الذي يلعب دور بينكيت سميث: “أنا آسف إذا بدوت متعبًا بعض الشيء”. “لقد شاركت في برنامج” اليوم “14 مرة في ثلاثة أيام.”
وقال المؤلف نيل شتراوس، الذي عمل على كتب مع موتلي كرو ومارلين مانسون وجينا جيمسون، إن المشاهير يخاطرون بجعل أنفسهم أكبر من الكتاب من خلال التعرض المفرط. وأضاف: “في بعض الأحيان، من خلال الحديث عن الأمر، يمكنك أن تؤذيها”، مضيفًا أن سبيرز “يبدو أنها تعاني من الكثير من الصدمة حول وسائل الإعلام”.
كتبت سبيرز في مذكراتها أنه خلال سلسلة من الاحتجاجات العامة في عامي 2007 و2008، شعرت بالتركيز بشكل غير عادل على جسدها كأم، وأن والدها جيمس بي. سبيرز، مما منحها السيطرة على حياتها الشخصية وأموالها.
كتبت أنها شعرت بالاستغلال عندما قام والدها وإدارتها بترتيب مقابلة مع ديان سوير بعد انفصالها عن تيمبرليك في عام 2003. كتبت سبيرز: “إنه أمر مشين تمامًا”. “لم يتم إخباري بماذا ستكون الأسئلة مسبقًا، وكانت غير مريحة بنسبة 100 بالمائة.”
قال شتراوس، المتعاون الشهير: “لقد تم تحليله ودراسته بما يتجاوز ما ينبغي أن يكون عليه أي رجل”. ومع ذلك، فقد اعترف، مرددا آراء آخرين في الصناعة، أنه “من غير المعتاد” أن لا يجري شخص بمكانة سبيرز أي مقابلات. كان بوب ديلان أيضًا عدوًا سيئًا لوسائل الإعلام طوال معظم حياته المهنية. ترقية مذكراته في عام 2004.
بول بوجارتس، المخضرم كتاب المعلن وقال المؤلف، الذي قاد حملات لمذكرات بيل كلينتون وأندريه أغاسي الأكثر مبيعًا، إن قوة المشاهير الذين يتحدثون علنًا عن كتابهم يمكن أن تكون أعظم من قيام وسائل الإعلام بالتنقيب عنه في قصة.
وقال بوجارتس: “عندما يعلنون عن كتابهم في العالم، يصبح الأمر بمثابة تغطية مستمرة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع”، مضيفًا أن معظم الناشرين يطلبون اتفاقيات تعاقدية حول الترويج. وأضاف: “تريدهم أن يكونوا مرئيين”. “من الصعب تأمين سلفة بملايين الدولارات في غياب مثل هذه الاتفاقات.” (الأرقام الصادرة وضعت ثمناً لمذكرات سبيرز، التي أُعلن عنها العام الماضي. 12.5 مليون دولار و 15 مليون دولار.)
هناك نقطة بيع رئيسية أخرى لمذكرات المشاهير وهي صوت الشخص نفسه في نسخة الكتاب الصوتي، ولكن في هذه الحالة، اختارت سبيرز أيضًا عدم المشاركة إلى حد كبير. وفي مقدمة قصيرة لنسخة الكتاب الصوتي من “المرأة التي بداخلي”، قالت سبيرز إنها اختارت قراءة جزء صغير فقط من كتابها المؤلف من 275 صفحة لأن عملية استرجاع محتوياته كانت “مؤلمة للقلب”. باستثناء دقيقة ونصف، تقضي الممثلة ميشيل ويليامز بقية ساعات الكتاب التي تزيد عن خمس ساعات في القراءة.
ليس لدى معجبي سبيرز الأكثر ولاءً مشكلة في السماح لعملها بالتحدث. على مر السنين، كان شعار العديد من المؤيدين هو “اترك بريتني وشأنها”، خاصة بعد المغنية جماهير غاضبة في وقت سابق من هذا العام، قامت بإلغاء تنشيط حسابها على Instagram مؤقتًا لاستدعاء الشرطة بسبب القلق على سلامتها. هي وأعربت عن اعتراضاتها تم إجراء مكالمة طوارئ أخرى الشهر الماضي. (قالت سبيرز إنها كانت دعائم).
وقال جوردان ميلر، مؤسس موقع معجبي سبيرز BreatheHeavy.com، الذي ساعد في إطلاق حملة “Free Britney”: “الكثير من المشاعر في الكتاب هي حالات أجبرت فيها على القيام بأشياء ضد إرادتها”. تركيز عام أكبر على الوصاية.
وأضاف: “من الجيد أنه يسير في الاتجاه المعاكس لما كان يحدث فيما يتعلق بالترقيات المنتظمة”. “يبدو الأمر مثل، “هذه كلماتي، يمكنك قراءتها. هذه هي الصور التي أريدك أن تراها. سأحصل على الموافقة على كل هذا.” وفي سياق كل ما حدث، فهو أمر منعش للغاية.
ولكن لكي تعتبر مذكرات المشاهير حدثًا يستحق الاستثمار، نظرًا لسعر الشراء، كما يقول الخبراء، فإنها تحتاج إلى الوصول إلى أكثر من مجرد المعجبين المميزين.
وقال المؤلف أنتوني بوسا، الذي كتب الكتب مع سلاش وتريسي مورغان وأرتي لانج: “سيكون إصدارًا كبيرًا، لكنني أعتقد أنه كان بإمكانهم فعل المزيد لجعله لحظة حقيقية”.
وأضاف أنه بخلاف ذلك “ستكون بمثابة قلب في الدورة”.
