مرساة حقيقية / جيتي إيماجيس
يتم تسليم مفاتيح قبو ديزني إلى شركة Sony (على الأقل عندما يتعلق الأمر بأقراص DVD وأقراص Blu-ray والوسائط المادية الأخرى).
لقد كانت بضعة أشهر مزدحمة بالنسبة لأعمال أقراص DVD، حيث أعلنت Netflix عن نيتها الخروج من أعمال أقراص DVD عبر البريد، وقالت Best Buy إنها ستتوقف عن بيع أقراص DVD وأقراص Blu-ray في المتجر.
الآن، قررت ديزني الخروج من مساحة الوسائط المادية أيضًا، والتحول إلى نموذج مرخص من خلال صفقة مع شركة Sony Entertainment. ستشهد الصفقة قيام شركة Sony بتسويق وبيع وتوزيع الإصدارات الجديدة وعناوين المكتبات من Disney.
وقال مصدر في ديزني إن الشركة تقوم باستمرار بتقييم نهجها في الذهاب إلى السوق، وقد أدت التغييرات السريعة التطور في سلوك المستهلك واستهلاك الوسائط إلى هذا التغيير.
من خلال الانضمام إلى Disney وWarner Bros. Discovery وUniversal، فإن مشاركة الموارد هي أفضل طريق للمضي قدمًا في تراجع أعمال الوسائط المادية. في عام 2020، أعلنت شركة Warner Bros. وشركة Universal عن مشروع مشترك (يُسمى الآن Studio Distribution Services) من شأنه أن يتولى إنتاج وبيع وتسويق وتوزيع أعمال أقراص DVD وBlu-ray الخاصة بهما. تتولى SDS أيضًا مبيعات أقراص DVD وتوزيعها لشركاء مثل STX وPBS وNeon.
لكن خطوة ديزني تعد علامة فارقة بالنسبة للاستوديو الذي يتمتع بتاريخ طويل في تبني اتجاهات جديدة في مجال الترفيه المنزلي لتقديم أفلامه وبرامجه التلفزيونية للمستهلكين. كانت الشركة رائدة في نظام VHS (أصدرت ماري بوبينز ساعد قرارها بدعم تقنية Blu-ray من سوني على تنسيق HD DVD من Toshiba في دفع تنسيق القرص هذا إلى النجاح.
وكانت “Disney Vault” – وهي وسيلة للتحايل التسويقي لم تصدر سوى بعض عناوين المكتبات على الفيديو المنزلي لفترة محدودة – واحدة من أنجح البرامج في عصرها.
من المؤكد أن البث المباشر يحتوي على وسائط مادية مرتفعة، ولكن THR وكما لوحظ في أواخر العام الماضي، فإن بعض القرارات الإستراتيجية من خلال خدمات البث (لا سيما إزالة بعض عناوين المكتبات وإضافة الإعلانات التجارية) يمكن أن تعود إلى التنسيق، على الأقل تتم إزالة قرار واحد من المستهلكين الذين يقدرون فيلمًا أو يرغبون في مشاهدته في وقت ما في المستقبل.
ويشارك صانعو الأفلام أيضًا أوبنهايمر يحث المخرج كريس نولان المعجبين على شراء نسخ Blu-ray للفيلم في حالة اختفاء الفيلم من البث.
