تتراوح ألعاب الهاتف المحمول في الصين من League of Legends إلى Honor of Kings
المصدر: شركة أبل
بكين – قال بنك UBS إن قواعد الألعاب المقترحة في الصين يمكن أن تضر المطورين الصغار أكثر من المطورين الكبار، بينما تقلل أيضًا من إجمالي إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت.
انخفضت أسهم Tencent وNetEase وPhilly إلى أدنى مستوياتها منذ أكثر من عام. بعد أن أصدرت الإدارة الوطنية للصحافة والنشر في الصين مسودة قواعد تحظر الترويج لتسجيلات الدخول اليومية للألعاب، من بين الممارسات الأخرى المدرة للدخل.
إنها فترة التعليق يناير مفتوح حتى 24. وتغلق أسواق هونج كونج يومي الاثنين والثلاثاء بمناسبة عيد الميلاد.
“مطورو الألعاب الكبار أو DAU الكبار [daily active user] وقال كينيث فانغ، رئيس أبحاث الإنترنت الصينية في UBS، في مذكرة: “يجب أن تحقق الألعاب الاجتماعية أداءً جيدًا: لأنها تتمتع بقدرات قوية في مجال البحث والتطوير لزيادة مشاركة اللاعبين، والوصول إلى المستخدمين، وجذب اللاعبين والاحتفاظ بهم”.
وقال: “مع انخفاض عائدات الألعاب عبر الإنترنت، ستعاني صناعة الإعلان أيضًا”. تقدر UPS أن الألعاب عبر الإنترنت تمثل حوالي 20٪ من إيرادات صناعة الإعلان عبر الإنترنت.
تمثل حسابات الألعاب معظم إيرادات NetEase، وتمثل Tencent وPhilly نسبة خامسة أو أقل من إصدارات الربع الثالث.
تقوم العديد من الشركات بتطوير ونشر الألعاب في الصين، على الرغم من أن بكين سعت للسيطرة على الألعاب في السنوات الأخيرة، خاصة بين القاصرين.
قال فانغ من UBS إنه “من الشائع جدًا” تشجيع عمليات تسجيل الدخول اليومية في الألعاب عبر الإنترنت وتقديم مكافآت عند أول عملية شراء داخل التطبيق. يؤدي تشجيع المستخدمين على تسجيل الدخول كل يوم إلى زيادة المشاركة ويسمح بجمع إحصائيات المستخدم، مما يمكن أن يساعد المطورين على ضبط الألعاب في الوقت الفعلي.
ومع ذلك، قال فانغ إنه من الصعب تحديد التأثير المالي للائحة المقترحة لأنه من غير الواضح ما إذا كانت تنطبق فقط على الألعاب الجديدة أم على الألعاب الحالية فقط.
وقالت الإدارة الوطنية للصحافة والنشر، التي تنظم إصدار الألعاب الجديدة، يوم الاثنين، إنها وافقت على أكثر من 100 لعبة محلية جديدة، مقارنة بـ 40 لعبة مستوردة يوم الجمعة.
بشكل عام، يتوقع فانغ أن تتأثر الألعاب الأحدث أكثر من الألعاب القديمة. “نظرًا لأن الألعاب عبر الإنترنت تعتبر صناعة إبداعية للغاية، فإننا نأمل أن يصمم مطورو الألعاب طرقًا أخرى لجذب المستخدمين والاحتفاظ بهم.”
