نيويورك
سي إن إن
–
في تغيير جذري للعلامة التجارية ، بدأ مالك تويتر Elon Musk عملية استبدال رمز الطيور الأيقوني على Twitter بعلامة X.
أصدر ماسك إعلانًا صادمًا عن خططه في وقت مبكر من يوم الأحد. صباح الاثنين بتوقيت الولايات المتحدة ، قام بالتغريد يشير X.com الآن إلى Twitter.com.
كتب: “يتم نشر شعار Interim X في وقت لاحق اليوم” ، قبل وقت قصير من مشاركة صورة لمقر Twitter الذي أضاءته علامة X جديدة عملاقة.
إنه عملاق وسائل التواصل الاجتماعي الحساب الرسمي الآن يحمل نفس الشعار ، ولا يزال من الممكن رؤية الطائر الأزرق المألوف على الموقع.
في وقت سابق ، قال إنه سيقدم عرضًا “وداعا لعلامة Twitter التجارية وتدريجيا كل الطيور “.
تويتر
(TWTR)تأسست في عام 2006 ، وقد استخدمت شعار الطائر الأزرق النابض بالحياة والمعترف به عالميًا لأكثر من عقد من الزمان.
يمكن أن يُنظر إلى تغيير العلامة التجارية على أنه إعادة تسمية “هيل ماري” للشركة: في الأشهر الأخيرة ، حذر ماسك مرارًا وتكرارًا من أن موقع تويتر ، الذي يواجه خسائر فادحة في عائدات الإعلانات ، على وشك الإفلاس.
إضافة إلى الضغط ، أطلقت منصة التواصل الاجتماعي المتنافسة مواضيع من فيسبوك في وقت سابق من هذا الشهر
(FB) التعريف الأصل. ما وراء 100 مليون سجل مستخدم في أسبوعه الأول.
كان لدى Twitter 238 مليون مستخدم نشط قبل أن يأخذها Musk كخاص في أكتوبر 2022.
واحد أغنى الناس في العالماشتهر Musk ذات مرة بمشاريعه المبتكرة مع شركات مثل SpaceX و Tesla
(TSLA) لإطلاق الصواريخ وبناء سيارات كهربائية.
الآن ، ——- ، يتصدر الكثير من العناوين الرئيسية لتعليقاته الغريبة على حسابه الشخصي على Twitter – غالبًا ما يشارك نظريات المؤامرة ويشترك في الخلافات العامة على منصة التواصل الاجتماعي.
قام ماسك بتحويل الأمر بعد شرائه الموقع مقابل 44 مليار دولار في أواخر أكتوبر ، والذي عانى منذ ذلك الحين من عمليات تسريح جماعي للعمال ، ونزاعات حول ملايين الدولارات في حالات إنهاء الخدمة المزعومة و مذكرة المسك للموظفين البقاء في الشركة يعني “العمل لساعات طويلة بكثافة عالية”. كتب: “فقط الأداء الاستثنائي سيكون معيار النجاح”.
أشعلت الاضطرابات منظمات من بينها رابطة مكافحة التشهير ، و Free Press ، و GLAAD. الضغط على العلامات التجارية لإعادة التفكير في الإعلان على تويتر.
أشارت المجموعات إلى التسريح الجماعي للعمال كعامل رئيسي في تفكيرهم ، مستشهدين بمخاوف من أن تخفيضات ماسك ستجعل سياسات نزاهة الانتخابات في تويتر سارية المفعول من الناحية الفنية ، لكنها غير قادرة على تنفيذها بشكل فعال.
بدأ ماسك في الإشراف على تغييرات السياسة المثيرة للجدل التي أدت إلى انقطاع الخدمة بشكل متكرر على تويتر وعززت سمعته في هذه العملية.
ديفيد أوديشو / جيتي إيماجيس
مقر Twitter في سان فرانسيسكو في نوفمبر 2022
في يونيو ، عين ماسك ليندا ياكارينو ، مديرة تنفيذية سابقة للتسويق في NBCUniversal ، كرئيسة تنفيذية للشركة.
وعلق على تغيير الاسم على Twitter بعد ظهر يوم الأحد: “إنه أمر نادر للغاية – في الحياة أو في العمل – أن تحصل على فرصة ثانية لإحداث تأثير كبير آخر. كان لتويتر تأثير كبير وغير طريقة تواصلنا. الآن ، سوف يذهب X إلى أبعد من ذلك ويغير ساحة المدينة العالمية.”
عندما يبدأ مشروع جديد ، فإنه يواجه تحديات. كشف ماسك مؤخرًا أن الموقع لا يزال لديه تدفق نقدي سلبي بسبب انخفاض بنسبة 50 ٪ في عائدات الإعلانات وأعباء الديون الثقيلة.
انتقاد خروج أو تعليق معلني تويتر مثل جنرال ميلز
(نظم المعلومات الجغرافية)ميسي
(م) وبعض شركات السيارات التي تنافس تسلا ، أطلق ماسك على نفسه لقب “المطلق لحرية التعبير” وقال إنه يريد شراء Twitter لزيادة قدرة المستخدمين على التحدث بحرية على المنصة.
شرح ماسك مقاربته لحرية التعبير: “هل يجوز لشخص لا تحبه أن يقول ما لا يعجبك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فلدينا حرية التعبير.
وأضاف أن موقع تويتر “متردد للغاية في حذف الأشياء” ، وأن الموقع يهدف إلى السماح بكل الكلام القانوني. يشعر العديد من المستخدمين بالقلق من أن ذلك قد يعني زيادة في خطاب الكراهية.
وفي الوقت نفسه ، يبدو أن الهيجان الأولي حول سلاسل الرسائل المنافسة قد عاد إلى الأرض ، خاصة مع عدم وجود بريد عشوائي والعديد من الميزات سهلة الاستخدام التي يقدمها Twitter أو الآن X.
ألمح آدم موسيري ، الذي يشرف على إصدار الخيوط في Meta ، إلى خطط لإضافة ميزات مثل إصدار سطح المكتب من التطبيق وخلاصة الحسابات التي يتابعها المستخدم وزر التحرير.
لم يتم بعد إثبات قدرتها على حشد الدعم الإعلاني.