نيويورك (ا ف ب) – لست وحدك. تُستخدم كلمة “مؤقت” لوصف كل شيء على الإنترنت هذه الأيام.
بدأ الأمر في وقت سابق من هذا الشهر مع منشئ TikTok Jules LeBron نشرت فيديو قريبا سوف تأخذ وسائل الإعلام الاجتماعية عن طريق العاصفة. الشعر والمكياج الذي ترتديه للعمل؟ مملة جدا. ومرفق بعطر الفانيليا؟ كيف بعناية.
وفي غضون أسابيع، أصبحت كلمات ليبرون أحدث الكلمات الطنانة يحدد هذا الصيف الإنترنت. بالإضافة إلى محتواها واسع الانتشار، تحظى العديد من الأسماء الكبيرة الأخرى بشعبية على وسائل التواصل الاجتماعي بصفات مثل “رزين” و”منتبه” و”لطيف” تصف مختلف الأنشطة اليومية أو التي يمكن القول إنها متحفظة أو متواضعة. المواقع. المشاهير يحبون ذلك جنيفر لوبيز و بن بادلي وتبادلوا صورًا مرحة خاصة بهم، وحتى البيت الأبيض استخدم الكلمات لنفخر به جهود تخفيف قروض الطلاب الأخيرة من قبل إدارة بايدن هاريس
تعد الشعبية المتزايدة لتأثير LeBron “المركّز للغاية والممل للغاية” أمرًا مهمًا بالنسبة لـ TikTok نفسه. ليبرون، أ. الذي يعرف بأنه متحول جنسيا مشاركة الاسبوع الماضي وهي الآن قادرة على تمويل بقية الفترة الانتقالية.
“في أحد الأيام، كنت ألعب دور أمين الصندوق وأقوم بتصوير مقاطع فيديو أثناء فترات الراحة. وقال ليبرون في الفيديو: “الآن، أسافر إلى جميع أنحاء البلاد للقيام بالأحداث”، مشيراً إلى أن تجربته على المسرح غيرت حياته.
انها ليست وحدها. في السنوات الأخيرة، كان هناك عدد لا بأس به من المبدعين عبر الإنترنت حصل على دخل ذي مغزى بعد اكتساب الشهرة على وسائل التواصل الاجتماعي – لكن هذا لا يزال نادرًا للغاية، وليس بالأمر السهل.
وهنا ما يقوله بعض الخبراء.
كيف يمكن أن تؤدي شعبية TikTok إلى تحقيق دخل مفيد؟
لا توجد وصفة.
إن العثور على الموارد اللازمة للعمل بدوام كامل كمبدع “ليس نادرًا كما كان منذ سنوات مضت”، كما تشير إيرين كريستينياك، نائب الرئيس للشراكات العالمية في شركة التعاون التسويقي Partnerize. ولكنك لا تزال بحاجة إلى إنشاء محتوى يلبي اللحظة الراهنة، وهناك الكثير مما يمكنك فعله إذا كنت تريد تحقيق الدخل.
على TikTok، يتبع معظم المستخدمين الذين يحققون الدخل مزيجًا من الكلمات الطنانة. يوضح Brooke Erin Duffy، أستاذ الاتصالات في جامعة كورنيل، أن المرخص لهم في TikTok’s Creator Marketplace – وهي منصة للتعاون بين العلامات التجارية والمبدعين – “من الواضح أنهم يمكنهم الحصول على عمولة من مشاهدات TikTok”. ادفع جيدًا.
تشمل الطرق الأخرى لتحقيق الدخل المزيد من الرعاية المباشرة للعلامات التجارية، وإنشاء سلع للبيع، وجمع التبرعات أثناء البث المباشر، وجمع “النصائح” أو “المكافآت” من خلال الميزات المتاحة للمستخدمين الذين يصلون إلى حد متابعة معين. الكثير منها يتلخص في العمل خارج المسرح.
ويعمل منشئو المحتوى بشكل متزايد على بناء تواجدهم على وسائل التواصل الاجتماعي عبر منصات متعددة، وخاصة في الوسيط عقبة محتملة التطبيقات المملوكة حاليًا لشركة Byte Dance في الولايات المتحدة في معركة قانونية. يشير دافي إلى أن العديد من الأشخاص يعملون على تطوير هذا التواجد المكثف عبر الإنترنت حتى يتمكنوا من الحصول على “المزيد من الحياة المالية” في حالة فقدان أي دخل.
هل من الصعب تحمله؟
من الصعب الحصول على قوة جذب في العالم الكبير المتمثل في الإنترنت، فبعض الأشخاص يمتلكون كليهما الاستفادة من الاتجاهات ردد ذلك ووجد مصادر التعويض اسمح لهم بمغادرة الساعة التاسعة إلى الخامسةهناك حاجة إلى الكثير من العمل لمواصلة الأمر.
وقال دافي: “إن شعبية هذه الفاشيات الفيروسية لا تترجم بالضرورة إلى بقاء مستقر وطويل الأمد”. “على السطح، يتم الإعلان عنها على نطاق واسع على أنها وظيفة الأحلام… ولكنني أراها بمثابة فهم سطحي لكيفية عمل الصناعة.”
يقول دافي، الذي كان يبحث في إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية لمدة عقد من الزمن، إنه سمع من المبدعين الذين يجنون مبالغ ضخمة من الإيرادات لأشهر – ولكن أشهرًا دون أي شيء. وأوضح أن “الأمر أشبه بوظيفة اقتصادية مؤقتة بسبب عدم الاستقرار”.
يضيف إريك داهان، الرئيس التنفيذي ومؤسس وكالة التسويق المؤثر Mighty Joy: “معظم المبدعين ليسوا موظفين بدوام كامل”.
الإرهاق شائع جدًا أيضًا. قال دافي إن سحب المحتوى من حياتك يمكن أن يتطلب الكثير من العمل العاطفي، والضغط للحفاظ على العلاقات مع العلامة التجارية أو فقدان الجمهور إذا أخذت فترة راحة. ولا تزال مخاطر التعرض للكراهية أو التحرش عبر الإنترنت قائمة أيضًا.
هل يتغير المشهد؟
كما هو الحال مع كل شيء على الإنترنت، فإن المشهد بالنسبة للمبدعين يتطور باستمرار.
الطلب يتزايد أيضا. المزيد والمزيد من المواقع لا تستهدف المستخدمين العاديين فحسب، بل تجذب أيضًا المبدعين الطموحين إلى مواقعها. ويتزامن ذلك مع التركيز بشكل أكبر على تسويق المنتجات والعلامات التجارية في هذه المواقع.
يقول راجي سرينيفاسان، أستاذ التسويق في جامعة تكساس في كلية ماكومبس للأعمال في أوستن، إن الشركات تضاعف جهودها في “الالتقاء بالمستهلكين حيثما كانوا”، كما قدمت منصات وسائط اجتماعية أخرى مثل YouTube وInstagram عروضًا لجذب مثل هذا المحتوى في الآونة الأخيرة وأضاف: “سنوات، ولكن – في الوقت الحالي – إنه “يوم تيك توك تحت الشمس”. لا تزال تسيطر على السوق.
وبالنسبة للمبدعين الذين يطمحون لتحقيق نجاح كبير، فإن نصيحة داهان هي أن يبدأوا من مكان ما. وأضاف: “أنت لا تعرف أبدًا ما الذي سيحدث”، كما يظهر نجاح ليبرون.
_____
ساهمت كاتبة التكنولوجيا في وكالة AP باربرا أورتود في كتابة هذه القصة من أوكلاند، كاليفورنيا.
