ربما كان من غير المعقول حتى قبل بضع سنوات أن ينفق عمالقة التكنولوجيا مثل Apple و Amazon المليارات على الأفلام المسرحية.

ومع ذلك ، يقال إن شركة آبل تخطط لاستثمار مليار دولار سنويًا في إنتاج أفلام حصرية في دور العرض. الأخبار ، كان هناك ذكرت بلومبرج لأول مرةيأتي أمازون بعد بضعة أشهر التزام مماثل يجب طرح 12 إلى 15 فيلمًا جديدًا في دور العرض كل عام. هل يهتم قدامى المحاربين الجدد في هوليوود حقًا بالشاشة الكبيرة؟

قال ب. إريك وولدت ، محلل صناعة الإعلام والترفيه في Relay Securities.

بالنسبة إلى Apple و Amazon ، فإن هذه الخطوة ليست خطوة جيدة لمساعدة المسارح المحاصرة ؛ هذه طريقة للترويج لخدمات البث الخاصة بهم. من الناحية المثالية ، كلما زاد الاهتمام بفيلم ما على الشاشة الكبيرة ، زاد عدد الأشخاص الذين يرغبون في رؤية ما هو متاح عبر الإنترنت – والاشتراك في اشتراكات شهرية (أو الدفع بانتظام) لـ AppleTV + أو Prime Video. كما أنه يساعد في جذب أفضل المواهب الذين لا يريدون فقدان حبهم في فوضى البث ، ويلعب دورًا في الحصول على أفلام بميزانية كبيرة باللون الأسود.

يقول وولد: “تتمتع أجهزة البث المباشر بميزة في وضع الأفلام في المسارح”. “يمكننا الحصول على عائدات إضافية من الآبار الأخرى بدلاً من الذهاب مباشرة إلى التدفق.”

هناك أيضًا مخاطر متأصلة. الجمهور لا يختار أبدا. لقد ولت أيام rom-com hit منذ فترة طويلة 25٪ طماطم فاسدة لا يزال بإمكانها جني 150 مليون دولار في شباك التذاكر. لا يكفي مجرد وضع فيلم في دور العرض في الوقت الذي يوجد فيه الكثير من المحتوى القابل للتصرف على الشاشة الكبيرة والصغيرة. لم تُظهِر آبل ولا أمازون اتساقًا مع المحتوى المقنع ، على الرغم من أنهما بحاجة إلى إنتاج أفلام جيدة – وتسويقها بشكل فعال – للتغلب على الضوضاء ودفع الناس إلى الظهور. أحيانا، حتى الجودة ليست جيدة بما فيه الكفاية.

ومع ذلك ، بالنسبة لأصحاب المسارح ، ليس من دواعي سروري معرفة أن المزيد من شركات هوليوود – وليس أقل – تخطط لإنتاج أفلام لأجهزة الإرسال المتعدد. في جميع أنحاء صناعة السينما ، تكافح سلاسل السينما للتعافي من الوباء ، مع انخفاض مبيعات التذاكر بنسبة 35 ٪ تقريبًا عن مستويات ما قبل Covid. وأشار الزوار إلى أن نقص الإنتاج هو سبب تراجع الحضور.

يقول جريج ماركوس ، الرئيس التنفيذي لمسارح ماركوس ، رابع أكبر حلبة أمريكية: “إنه أمر مشجع للغاية”. ويضيف قائلاً: “نحن نؤمن بأهمية الدراما في نظام بيئي ترفيهي. فالعرض المسرحي يحدد النغمة ويميز الإنتاج بطريقة لا يستطيع أي شيء آخر القيام بها … مع نافذة الطول المناسبة ، يتم تشجيع العميل على زيارة المسارح”.

تواصل رغبة آبل وأمازون في العمل مع المسارح تحولًا مفاجئًا من استراتيجية عصر الوباء ، ليس فقط عندما يتعلق الأمر بالبث المباشر ، ولكن أيضًا بالاستوديوهات التقليدية. خلال فترات طويلة من إغلاق المسارح أو تشغيلها بسعة منخفضة ، استغرق ديزني ويونيفرسال ووارنر براذرز وغيرهم وقتًا لتجربة خطط الإصدار. العشرات من العناوين الرائجة ، من “Black Widow” إلى “Trolls World Tour” ، إما تجاوزت الشاشة الكبيرة تمامًا أو تم وضعها على مواقع البث في نفس يوم إصدارها المسرحي.

عاد الموزعون ، في الغالب ، إلى بعض إصدارات النافذة المسرحية الحصرية. وجدوا أن هذا أدى إلى نجاح مالي أكبر للأفلام ذات الميزانيات الكبيرة والأفلام المستقلة ، حيث يمكن جني المزيد من الأموال من الأسواق الإضافية مثل الترفيه المنزلي.

معدية أم لا ، كانت معظم الأفلام الأصلية السابقة لشركة Apple و Amazon إما حصرية لجهاز البث أو تم منحها عروض مسرحية محدودة. على سبيل المثال ، تم عرض فيلم “CODA” ، الذي جلبت Apple جائزة أوسكارها الأولى لأفضل صورة ، في مسارح مختارة ، ولكن لم يتم الإبلاغ عن إجمالي الأرباح. ولكن يبدو أن “CODA” استثناء. ظهرت أعمدة الخيام الأخرى باهظة الثمن مثل الدراما PTSD لتوم هولاند “Cherry” أو “Luck” المتحركة وذهبت دون ضجة كبيرة.

بالفعل ، دخلت Apple في شراكة مع Paramount لإطلاق ملحمة الجريمة ذات الميزانية الكبيرة لمارتن سكورسيزي “Killers of the Flower Moon” ، بطولة ليوناردو دي كابريو وروبرت دي نيرو ، في دور العرض في عام 2023. وتقوم أمازون بإحضار دراما بن أفليك الرياضية “الهواء”. لتعدد الإرسال قبل الانتقال إلى Prime Video.

بخلاف ذلك ، من غير الواضح ما الذي ستلعبه Apple أو Amazon في المسارح – أو ما إذا كانت أي من الشركتين تنوي الإبلاغ عن مبيعات التذاكر بنفس الطريقة التي تفعلها الاستوديوهات التقليدية. لا تمتلك Apple قسم التوزيع المسرحي الخاص بها ، وهو ما يفسر سبب قيام شركة Paramount بإصدار “Killers of the Flower Moon” بميزانية قدرها 100 مليون دولار ، لكنهم لا يعقدون صفقات على عناوين أخرى. منذ أن اشترت أمازون MGM العام الماضي ، من المتوقع أن تعمل الشركتان معًا على التوزيع.

بدون الجشع الشديد ، يتساءل العارضون أيضًا: هل ستشارك Netflix في المرح على الإطلاق؟ لدى Netflix عدد مشتركين أكثر من منافسيها ، خاصةً مع الجزء الثاني من “Knives Out” “Glass Onion” في دور العرض. لكن الشركة ترغب في الغالب في توسيع نطاق أفلامها الرقمية ، وليس في دور السينما. أوضح الرئيس التنفيذي لشركة Netflix ، تيد ساراندوس ، أن المشغل يركز في النهاية على زيادة قاعدة المشتركين ، وليس فقط بيع تذاكر السينما.

العديد من الأفلام على قائمة آبل القادمة ، بما في ذلك فيلم المخرج ماثيو فانس للتجسس حول العالم “Argyle” مع هنري كافيل ، بالإضافة إلى الدراما التاريخية لريدلي سكوت “Napoleon” ، بطولة Joaquin Phoenix بصفته الفاتح الفرنسي ، تأتي مع بطاقات أسعار ضخمة. بالإضافة إلى صانعي الأفلام الذين يعطون الأولوية للشاشة الكبيرة. قد لا تؤثر أرباح شباك التذاكر على شركة كبيرة مثل شركة آبل ، لكن العارضين يعتقدون أن خيار مشاهدة تلك الأفلام في دور العرض يمنحهم فرصة ليكونوا جزءًا من المحادثة الثقافية.

يقول ماركوس: “يعتبر الذهاب إلى السينما تجربة نشطة مقارنة بالتجربة السلبية للمشاهدة في المنزل”. “عندما تذهب إلى السينما ، يمكنك النزول من على الأريكة واختيار موعد العرض. هذه التجارب تعيد الذكريات الجميلة.