تم تهميش المستثمرين وسط عمليات بيع واسعة النطاق في أسهم التكنولوجيا هذا العام. انخفضت أسهم شركة Meta الأم لفيسبوك بأكثر من 30% هذا العام وسط بيئة كلية مضطربة ونتائج أضعف من المتوقع.
ايجور جولوفنيوف | صور SOPA | صاروخ خفيف | صور جيدة
اتهمت الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، يوم الاثنين بالفشل في الامتثال لقواعد مكافحة الاحتكار الرئيسية للاتحاد الأوروبي بشأن خدمة الشبكات الاجتماعية المدعومة بالإعلانات التي تم إطلاقها مؤخرًا.
وصفت اللجنة خيار الاشتراك المدعوم بالإعلانات بأنه نموذج “الدفع أو الموافقة” – مما يعني أن المستخدمين إما يدفعون مقابل استخدام منصات Meta بدون إعلانات أو يوافقون على معالجة بياناتهم للإعلانات المخصصة. وتم تقديم الخدمة إلى Facebook وInstagram في أوروبا العام الماضي.
وقال المنظمون في بيان يوم الاثنين: “من وجهة النظر الأولية للجنة، فإن هذا الاختيار الثنائي يجبر المستخدمين على الموافقة على إضافة بياناتهم الشخصية ويفشل في تزويدهم بنسخة أقل تخصيصًا ولكنها مكافئة لشبكات ميتا الاجتماعية”.
صرح متحدث باسم Meta لـ CNBC في بيان أن نموذج الاشتراك المدعوم بالإعلانات “يتبع توجيهات أعلى محكمة في أوروبا ويتوافق مع DMA”.
وأضاف المتحدث: “إننا نتطلع إلى مزيد من الحوار البناء مع المفوضية الأوروبية لإنهاء هذا التحقيق”.
قدمت شركة ميتا النموذج الجديد استجابة لحكم أصدرته محكمة العدل الأوروبية العام الماضي، وهي أعلى محكمة في الاتحاد الأوروبي، بأن الشركة لم تعتمد على جمع البيانات للإعلانات على نسخة “بديلة” من خدمتها.
وقد أشارت ميتا سابقًا إلى هذا الحكم كسبب لتقديم عرض الاشتراك.
وفي تقريرها يوم الاثنين، قالت اللجنة إن عرض Meta المدعوم بالإعلانات يفشل في الامتثال لـ DMA لسببين رئيسيين: الأول، أنه يستخدم بيانات شخصية أقل ولكنه لا يسمح للمستخدمين باختيار خدمة معادلة. خدمة تعتمد على الإعلانات المخصصة.
وقال المنظمون إنه لا يزال يتعين على المستخدمين أن يتمتعوا بالحق في “الوصول إلى خدمة معادلة تستخدم قدرًا أقل من بياناتهم الشخصية، لتخصيص الإعلانات”.
سبب آخر ذكره الاتحاد الأوروبي هو أن خدمة دعم الإعلانات الوصفية لا تسمح للمستخدمين بممارسة حقهم في “الموافقة بحرية” على بياناتهم الشخصية لاستهداف الإعلانات عبر الإنترنت.
دخل قانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي، أو DMA، حيز التنفيذ رسميًا في مارس من هذا العام. ويهدف القانون إلى الحد من الممارسات غير التنافسية التي تقوم بها الشركات الرقمية الكبرى وإجبارها على فتح بعض خدماتها أمام المنافسين.
يمكن أن تواجه الشركات غرامات باهظة بموجب قانون DMA ودفع ما يصل إلى 10% من إيراداتها السنوية العالمية. وفي حالة تكرار المخالفات، يمكن أن يرتفع هذا العدد إلى 20%.
في قضية Meta، إذا وجدت النتائج النهائية للجنة وجود انتهاك DMA، فقد يتم تغريم الشركة بما يصل إلى 13.4 مليار دولار بناءً على أرقام إيراداتها السنوية لعام 2023.
وبعد تلقي النتائج الأولية التي توصل إليها الاتحاد الأوروبي، أصبح لدى ميتا الآن الفرصة للدفاع عن نفسها كتابيا.
ومن المتوقع أن ينتهي تحقيق اللجنة، الذي بدأ في مارس/آذار إلى جانب تحقيقين في عملاقي التكنولوجيا أبل وألفابت، في غضون 12 شهرًا من إجراءات الافتتاح.
