هذا هو وعاء ساخن, على الحافة’نشرة إخبارية عن صناعة البث الصوتي والصوت. اشتراك هنا إضافي.
عيد شكر سعيد! سأقوم بصنع ضعف كمية البطاطس المخبوزة غدًا، وأحصل على ملابس الأطفال أثناء العطلة (الكثير من ملابس العمل الصغيرة التي يجب ارتداؤها!!)، وأحاول القيام بالرحلة الليلية إلى لونغ آيلاند دون الاصطدام بحركة المرور في الولاية الجنوبية أو إثارة نوبة غضب لدى الطفل. أود أن أقول لا وعاء ساخن المطلع سأعود يوم الثلاثاء القادم هذا الأسبوع. ولكن إذا كنت تريد أن تقول “نعم، لقد سمعت عن ذلك” في اجتماع عيد الشكر الخاص بك بين الحزبين، فقد كان لدى المطلعين مقالًا الأسبوع الماضي يغوص في نزاع بن شابيرو / كانديس أوينز الذي هز مساحة البودكاست المحافظة. يتمتع (؟)!
لدينا عدد كبير من أخبار Spotify اليوم، بما في ذلك تأكيد نموذج الملكية الجديد الخاص بها وتقرير يفيد بأنها تتسوق لشراء وكالة إعلانية جديدة. بالإضافة إلى ذلك، تجتمع صناعات بوشكين معًا بعد عام صعب.
يجعل Spotify الأمر رسميًا مع تغييرات الملكية
قبل بضعة أسابيع، أعمال الموسيقى العالمية نقلت الخبر تعمل Spotify على تجديد نموذج الإيرادات الخاص بها، والذي يتضمن تحقيق الدخل من المقاطع الصوتية الأقل تشغيلًا على المنصة. أكدت Spotify هذه الخطط إلى حد كبير في تدوينة صدر اليوم.
بدءًا من العام المقبل، ستنفذ Spotify التغييرات التالية: ستبدأ في فرض رسوم على العلامات التجارية والموزعين إذا تم اكتشاف عمليات احتيال “مفرطة” في البث المباشر في حساباتهم؛ لن يتم تحقيق الدخل من مسارات “الضوضاء” المكونة بالكامل من صوت غير موسيقي مثل الأصوات الثابتة وأصوات الطائرات والأبيض / الوردي / الأخضر / أي أشكال أخرى من الضوضاء إلا بعد الاستماع إلى أغنية لمدة دقيقتين بدلاً من 30 ثانية. ; تقوم الشركة بتحقيق الدخل فقط من المقاطع التي جمعت 1000 تشغيل في آخر 12 شهرًا.
يقول منشور مدونة الشركة: “تؤثر كل من هذه المشكلات على نسبة صغيرة فقط من إجمالي التدفقات، ومن خلال معالجتها الآن، يمكننا توليد إيرادات إضافية بقيمة مليار دولار للفنانين الناشئين والمحترفين على مدى السنوات الخمس المقبلة”.
ذهب أول اثنين من هذه التغييرات دون الكثير من القتال. يؤدي الاحتيال عبر البث المباشر إلى تآكل مجمع الأرباح، ومن المنطقي تمامًا أن تتحمل شركات الإنتاج والموزعون بعض المسؤولية عن الإبلاغ عن المسارات التي يكون فيها هذا الاحتيال واضحًا. إذا كان هناك أي شخص يعتقد أن منشئ مقطع مدته 31 ثانية من الغسالة يستحق نفس الأجر الذي يحصل عليه فنان موسيقي، فأنا لم أقابله بعد (ربما يكون أنت! #justice4washingmachinenoisecreatorz).
لكن التغيير الثالث، وهو الحد الأدنى لدفع ثمن الأغاني، قد خلق الكثير من ردود الفعل العنيفة من المبدعين ذوي الخبرة الطويلة. الاعتراف بمكانتهم في الاعمال.
تقول سبوتيفاي إن هناك حاجة إلى عملية لإعادة توزيع تلك الإتاوات – التي تصل إلى حوالي 40 مليون دولار سنويًا – إلى المجموعة بين الفنانين الأعلى دخلاً. وتقول الشركة إن الأغاني التي يتم تشغيلها ما بين مرة إلى 1000 مرة سنويًا تكسب في المتوسط 0.03 دولار شهريًا. عند الحد الأعلى من هذا المقياس، تحقق المسارات ما يقرب من 0.25 دولارًا أمريكيًا شهريًا، استنادًا إلى فهم الصناعة بأن المسارات تكسب 0.003 دولارًا أمريكيًا لكل تشغيل. لكن الرسوم منخفضة للغاية بحيث لا يستطيع الفنانون الحصول عليها من موزعيهم.
لقد تحدثت الشهر الماضي مع خبراء الصناعة حول ماهية هذا التغيير. بعبارات محددة، ليس كثيرًا: 3 دولارات سنويًا لا تُحدث تغييرًا ماليًا للمبدعين المستقلين، وبصراحة، ولا حتى جزء صغير من الـ 40 مليون دولار التي تتلقاها العلامات التجارية الكبرى. ولكنه يمثل أيضًا تحولًا في كيفية عمل Spotify ومن يعمل لصالحه. لقد تم فهمها منذ فترة طويلة على أنها الأكثر ملائمة للمبدعين من بين شركات البث الكبيرة، مع أدنى عائق أمام الدخول إلى Apple أو Amazon. وبدلا من ذلك يرسمون الخط الآن.
قال مايكل هوب، الرئيس التنفيذي لشركة SoundExchange: “إنهم يقررون من هو المحترف ومن ليس كذلك”. وعاء ساخن“من يقفز إلى بركة الملوك ويصل إلى النقطة التي يستحق فيها السباحة.”
تقرير: متاجر Spotify لوكالة إعلانية جديدة
بينما تعمل Spotify على تعديل نموذجها الموسيقي، مهتم بالتجارة التقارير يقال إن الشركة تبحث عن وكالة إعلانية جديدة حيث تتراجع الشركة عن الإنفاق التسويقي. تعمل Streamer مع UM منذ عام 2017 وتدرس وكالات أخرى، بما في ذلك Publicis.
وقالت المتحدثة باسم سبوتيفي إيرين ستايلز: “اليوم، UM هي شركة سبوتيفي المسجلة”. وعاء ساخن. “تقوم Spotify باستمرار بتقييم أهدافها التسويقية واتجاهات الوسائط الكبيرة.”
كانت تكاليف التسويق المنخفضة لـ Spotify موضوعًا تم طرحه عدة مرات خلال مكالمة المستثمرين الأخيرة. وأشار الرئيس التنفيذي دانييل إيك إلى هذا التخفيض في الميزانية كمثال على الكفاءة الجديدة للشركة، وأصر على أن إجراءات التقشف المماثلة ستستمر في العام المقبل. “لقد بدأنا نشهد انخفاضًا في الإنفاق التسويقي الذي يحافظ على الإيرادات ويتسارع. لقد رأينا هذا الاتجاه يتكرر منذ بضعة أرباع الآن. كنت متشككًا في البداية في أنه سيستمر. ولكن مع ما تعلمناه مؤخرًا، يبدو أنه كذلك وقال: “هذا ممكن جدًا، ونحن عبر فريق التسويق نعمل على زيادة معدل التعلم لدينا بوتيرة كبيرة. نحن نزيد وأعتقد أن هذه علامة إيجابية للغاية مع دخولنا عام 2024”.
كيف سيؤثر هذا على البودكاست؟ يعد تسويق البودكاست أمرًا صعبًا للغاية، وكان التسويق محل خلاف كبير مع نقابتي Gimlet وBarcast. وبصرف النظر عن كونها حصرية على المنصة، فقد زعموا أن عروضهم لم تتلق دعمًا تسويقيًا كافيًا لزيادة أعداد التنزيلات أو الحفاظ عليها. سأكون مهتمًا بمعرفة مقدار التسويق الذي تقوم به Spotify على النسخ الأصلية المتبقية، وما إذا كانت الإستراتيجية في نهاية المطاف مختلفة عن ذي قبل. وهذا هو، إذا كان بإمكان الشركة تعيين شركة جديدة.
عمال صناعات بوشكين يتحدون بعد المزيد من عمليات تسريح العمال
في الأسبوع الماضي، أعلن عن ذلك فريق من 10 منتجين ومحررين ومهندسين من شركة Pushkin Industries دمج نقابة الكتاب الأمريكية، الشرق (النشر: Vox Media، مملوكة لشركة على الحافة و وعاء ساخنالتابعة لـ WGAE). شارك في تأسيسها بوشكين تاريخ التحريفية اعترف الراعي مالكولم جلادويل بالاتحاد طوعًا.
وتأتي هذه الخطوة بعد أن ناضل حبيب الصناعة لمرة واحدة للتكيف مع الاقتصاديات الجديدة للبودكاست، مما أدى إلى ثلاث جولات من تسريح العمال وتغيير كبير في القيادة هذا العام وحده. في الشهر الماضي، تنحى جاكوب ويسبرغ، المؤسس المشارك لبوشكين، عن منصبه كرئيس تنفيذي، وأصبحت مؤسسة Transmitter غريتا كوهن، التي باعت الاستوديو الخاص بها لبوشكين العام الماضي، الرئيس الجديد.
أوصي بالتحقق هذه القطعة من لاتشلان كارترايت الوحش اليوميإنه يغوص في مناقشات غير مريحة في اجتماعات الموظفين خلال الصيف حول قرارات أعمال Weisberg، والاتجاه التحريري لـ Gladwell (أو عدمه)، وأهداف التنوع للشركة.
والآن ينتهي ذلك! شكرا ونراكم في الأسبوع المقبل.
