أحد الأجهزة الموضحة أعلاه هو Vision Pro ، وهو “كمبيوتر مكاني” بقيمة 3500 دولار أمريكي صنعته أكبر شركة تقنية في العالم. آخر هو iHead ، وهو منتج محاكاة ساخرة لم يكن موجودًا قبل Vision Pro وتم إنشاؤه لمقطع فيديو موسيقي بواسطة فنان مؤثرات خاصة عمل مع Monty Python. يبدو أن شركة Apple قلقة من أننا لن نتمكن من معرفة أيهما.
لا يأتي تاريخ إصدار Vision Pro من Apple حتى العام المقبل ، لكن أول منتج جديد لعملاق التكنولوجيا سيكون – وربما يكون دائمًا الأكثر خطورة. يتضمن ذلك الأشخاص الذين يلتقطون الميكروفون (وربما يمكنك حتى إنشاء سماعة رأس VR خاصة بك من خلال إحدى عروض Prime Day الرائعة للطابعات ثلاثية الأبعاد).
iHead هو موضوع رسم ساخر لعام 2019 سجله ستيفن فراي ، الممثل الكوميدي البريطاني الأكثر خبرة. ما يمكن اعتباره محاكاة ساخرة لـ Vision Pro قبل وقته تم إصداره الآن كجزء من ألبوم Super Connected للمغني وكاتب الأغاني البريطاني تيم. أرنولد. أدى ذلك إلى حظر الألبوم من Apple Music.
إعلان مزيف بشكل صارخ مع عرض ترويجي لمبيعات iHead ، وهو جهاز ابتكرته فنانة المؤثرات الخاصة فاليري تشارلتون البالغة من العمر 81 عامًا. ومع ذلك ، تقول Apple إنه لا يمكن قبولها لأنها مخطئة للإعلان الحقيقي.
كان على الفنانة المحلية فاليري تشارلتون ومقرها في موسويل هيل ومبتكرة iHead أن تقول: 1/5. “Tim Arnold’s ‘Super Connected’ هو عمل فني سريالي – فيلم موسيقي حول واحدة من أكثر القضايا إلحاحًا في عصرنا … يشكك في اقتحام التكنولوجيا في حياتنا وعقولنا. pic.twitter.com/HEmTbxqQaq5 يوليو 2023
استشهد أرنولد بأمثلة لألبومات أخرى بها إعلانات نكتة ، لكنه لم يواجه مثل هذه الفرقة ، بما في ذلك The Who Sell Out. يقول إن المحاكاة الساخرة جزء لا يتجزأ من مفهوم ألبومه ، الذي وصفه موجو بأنه “مفهوم المرآة السوداء المتأرجحة”. ينتقد الألبوم كيف تتوسط الخدمات الرقمية في الطريقة التي نستهلك بها الموسيقى اليوم – شيء تم استكشافه في المسار أدناه وعرض جهاز “iHead” في الفيديو الخاص به.
وقع العديد من الموسيقيين المشهورين ، بما في ذلك أعضاء Kaiser Chiefs و Spandau Ballet و Wet Wet Wet. خطاب مفتوح يدعو Apple للتراجع. في الخطاب ، لاحظ أرنولد كيف أشار إعلان Apple الأول على Mac إلى جورج أورويل عام 1984 ، بحجة أن الشركة تمارس الآن نوع الرقابة التي نتوقعها من نظام الأخ الأكبر.
“ربما تكشف مفارقة هذه المحاكاة الساخرة عن مبدأ لشركة Apple لم يكن عملاء Apple والفنانين على دراية به؟” الرسالة تقول. “على أي حال ، تمثل هذه الكارثة برمتها منعطفًا محتملًا للتآكل في حرية الفنانين المستقلين في التعبير عن فنهم على المنصات الرقمية.
“في دوري كمرشد للموسيقيين الشباب ، أخشى أن الفنانين الأصغر سنًا قد يجبرون على الامتثال لاعتراضات شركات البث المباشر ، والخضوع عن غير قصد لثقافة تقوم فيها تلك الشركات بتشكيل الفن والتحكم فيه والرقابة عليه”.
يبدو أيضًا أن الفشل يثبت شيئًا كنا نشك فيه دائمًا. لا تتمتع شركة آبل بروح الدعابة حقًا. لسوء الحظ ، على الرغم من ذلك ، فهي تقدم بعض التقنيات الرائعة للإبداع (انظر تقرير Apple Prime Day الخاص بنا).