لا يزال Walmart يحاول تحقيق “الاستحواذ”.
ويأمل بائع التجزئة العملاق في جذب انتباه جديد إلى عروض الجمعة السوداء من خلال الإعلان حول حدث التسوق السنوي أثناء العطلات. للتركيز على العروض الجديدة والأسعار المنخفضة، ستعرض Walmart سلسلة من الإعلانات تضم أعضاء فريق التمثيل من فيلم “Mean Girls” لعام 2004 – باستثناء أنهم أصبحوا أكبر سنًا الآن.
تعود ليندساي لوهان ولايسي شابيرت وأماندا سيفريد إلى طاقم الفيلم. يتم تصويرهم جميعًا على أنهم بالغون – وبعضهم يكبرون على أنهم “فتيات لئيمات” خاصتهن.
تقول كورتني كارلسون، نائب الرئيس الأول للتسويق في وول مارت: “إن وول مارت معروفة حقًا بالجمعة السوداء، ولا نريد أن نفقد هذا المركز”، مشيرة إلى أن العروض الترويجية الجديدة على القنوات الإعلانية التقليدية ووسائل التواصل الاجتماعي “أمر لا مفر منه”. . حاولت وول مارت في السنوات الأخيرة توسيع مفهوم “الجمعة السوداء”، وهي مبيعات التجزئة ليوم واحد والتي تتم في اليوم التالي لعيد الشكر، إلى موسم ما قبل العطلة الأوسع. في بداية الأسبوع – يتم عرض العديد من مبيعاتها وصفقاتها عبر الإنترنت
تبدأ الإعلانات يوم الأربعاء (اليوم الذي ترتدي فيه “الفتيات العاديات” اللون الوردي البلاستيكي)، مع ظهور تكرارات جديدة كل يوم أربعاء لاحق من الشهر. كل أسبوع، سيظهر عضو مختلف من فريق التمثيل في إعلان ومنشور على وسائل التواصل الاجتماعي. تريد Walmart إبقاء عملائها يركزون على التسوق أثناء العطلات من خلال تقديم عروض وأسعار رائعة قبل الجمعة السوداء في 24 نوفمبر وCyber Monday في 27 نوفمبر.
“نعتقد أن المشجعين سيكونون متحمسين للغاية لرؤيتنا بعد كل هذه السنوات. “أعلم أن الجميع متحمسون لرؤية ما توصلنا إليه جميعًا،” هذا ما قاله الممثل دانييل فرانسيس، الذي يؤدي دور داميان لي في الحملة.
كان باقي الممثلين متحمسين لاحتمال لم الشمل. “كان من الرائع أن نكون معًا مرة أخرى بعد كل هذه السنوات. يقول لوغان: “كان من الرائع إثارة إعجاب الجميع”. “كان قضاء اليوم مع أماندا وليندساي رائعًا. يقول شابيرت: “كان من الرائع أن نتذكر أننا كنا معًا مرة أخرى بعد كل هذه السنوات”.
استخدمت سلسلة البيع بالتجزئة الكبيرة استراتيجية مماثلة في عام 2022. في سلسلة من الإعلانات المخصصة ليوم الجمعة السوداء، أعادت وول مارت إحياء فيلم مايك جادج الساخر “Office Space” لعام 1999 باستخدام مواهب مدير الشركة سيئ السمعة بيل لومبيرج والممثل غاري كول. أجاي نايدو لعب دور سمير ناجيناناجار، عامل التكنولوجيا المتمرد.
وواجهت الشركة تحديا في الأسابيع الأخيرة عندما تسربت صورة لعضوات فرقة “Mean Girls” عبر الإنترنت. اعتقد العديد من الأشخاص الذين شاهدوها أنهم ربما تلقوا صورة مكشوفة عمدًا والتي يمكن أن تكون جزءًا من إعلان Super Bowl. لكن كارلسون من وول مارت يقول إن الصورة “تم تسريبها بشكل قانوني” – وليس عن طريق التصميم. ويقول: “لقد كنا هادئين للغاية”، حتى لا نثير الاهتمام قبل إطلاق الحملة.
