نايك تسريح الآلاف من الموظفين بسبب الضغوط المالية المستمرة للمستهلكين تجعل من الصعب عليهم تبرير المشتريات غير الضرورية، مثل إضافة المزيد من الأحذية الرياضية إلى مجموعتهم.
وأعلنت شركة الأحذية قرار خفض قوتها العاملة بنحو 2%، أي ما يعادل أكثر من 1500 وظيفة، كجزء من خطة إعادة هيكلة على مستوى الشركة لخفض التكاليف مع انخفاض الطلب على الأحذية. سي ان بي سي ذكرت الجمعة (16 فبراير).
“هذه هي الطريقة التي نستأنف بها نمونا،” الرئيس التنفيذي لشركة نايكي جون دوناهو بحسب مذكرة اطلعت عليها وسائل الإعلام. وأضاف لاحقًا: “نحن لا نقدم أفضل ما لدينا في الوقت الحالي، وفي النهاية سأحمل نفسي وفريق قيادتي المسؤولية”.
منذ بعض الوقت، تؤثر شركة Nike سلبًا على إنفاق عملائها بسبب الضغوط المالية المستمرة.
وقال المدير المالي: “إننا نشهد علامات على سلوك المستهلك الأكثر حذرًا حول العالم في بيئة كلية غير متكافئة”. مات هو صديق وقالت الشركة للمحللين في النهاية مكالمة الإيرادات في ديسمبر. “كان إجمالي مبيعات التجزئة في جميع أنحاء السوق أقل من توقعاتنا مع ضعف الطلب خارج لحظات المستهلك الرئيسية.”
مسح الاستخبارات PYMNTS “تقرير معنويات التضخم الاستهلاكي: خفض المستهلكون إنفاقهم مع تباطؤ التجارة“،” ومن خلال دراسة استقصائية أجريت على أكثر من 2000 مستهلك أمريكي، قام 69% منهم بخفض الإنفاق غير الضروري على منتجات التجزئة بسبب ارتفاع التضخم. كما قال 41% من متسوقي التجزئة أن هذا هو التغيير الأكثر أهمية في عادات التسوق الخاصة بهم.
بالإضافة إلى ذلك، يتجه المستهلكون نحو العلامات التجارية ذات الأسعار المنخفضة. وفي نفس الدراسة، فإن 58% من المستهلكين يشترون الآن من التجار بسعر أقل لكل منتج تجزئة، والفئة الأكثر شيوعًا لهذا النوع من المقايضة هي الملابس والإكسسوارات.
ومن غير المرجح أن تنحسر هذه السلوكيات في أي وقت قريب. مراجعة حديثة لذكاء PYMNTS “الواقع الجديد: تقرير من الراتب إلى الراتب: التشاؤم بشأن الأجور يزيد من تعويض تأثير انخفاض التضخم“،” ومن خلال دراسة استقصائية أجريت على أكثر من 4300 مستهلك أمريكي، فإن 83% منهم على الأقل يشعرون بالقلق إلى حد ما بشأن الظروف الاقتصادية الحالية والمستقبلية.
من المؤكد أن العلامات التجارية للبيع بالتجزئة لديها سبب للتفاؤل. أحدث إصدار من سلسلة PYMNTS Intelligence “معنويات تضخم المستهلك”،ينفق المستهلكون بحذر المزيد وسط انخفاض التضخموانخفضت حصة المستهلكين الذين يتوقعون تضخم أسعار التجزئة خلال الأشهر الـ 12 المقبلة من 64% في يناير 2023 إلى 57% في يناير 2024.
في الوضع الحالي، لا يزال المستهلكون يقتطعون بعض المساحة من ميزانياتهم لشراء العناصر التي يستمتعون بها. الاستخبارات PYMNTS “التحقق من الواقع الجديد – تقرير من الراتب إلى الراتب: الإنفاق غير الضروري إصدار الغوص العميقيجد 70% من المستهلكين أنهم يشترون سلعًا “من الجيد امتلاكها” للبيع بالتجزئة في بعض الأوقات على الأقل.
يعكس قرار شركة نايكي بتسريح الآلاف من الموظفين التحديات التي تفرضها الموارد المالية المحدودة للمستهلكين. وعلى الرغم من وجود علامات تفاؤل مع التوقعات الحالية بانخفاض التضخم، إلا أن عادات المستهلكين تستمر في إعطاء الأولوية للإنفاق الأساسي على مشتريات التجزئة الأساسية.
بينما تتنقل العلامات التجارية في هذه الظروف الصعبة، قد يتبع المزيد من اللاعبين الكبار خطى Nike.