وقعت Netflix صفقة بمليارات الدولارات لمدة 10 سنوات للحصول على الحقوق الحصرية لعرض المصارعة الأسبوعي الرائد في WWE، “Raw”، حيث يقوم عملاق البث المباشر بتوسيع عروضه بمزيد من المحتوى المباشر.
وقالت Netflix وشركة TKO Group الأم لـWWE، إن الصفقة ستجلب “Raw” إلى Netflix بدءًا من يناير المقبل. بالوضع الحالي يوم الثلاثاء. ستمتلك Netflix أيضًا حقوق بث عروض WWE الأخرى والعروض الخاصة خارج الولايات المتحدة.
وقالت مجموعة TKO إن الصفقة ستكلف Netflix أكثر من 5 مليارات دولار وتستمر لمدة 10 سنوات، مع خيار التمديد لمدة 10 سنوات إضافية أو إلغاء الاشتراك بعد خمس سنوات. الايداع التنظيمي.
وبعد ساعات، قالت نتفليكس في إعلان أرباحها إنها أضافت 13.1 مليون اشتراك في الربع الرابع، وهي أكبر مكسب ربع سنوي في تاريخ الشركة. تضم الخدمة الآن 260 مليون مشترك حول العالم.
وقال بيلا باجاريا، كبير مسؤولي المحتوى في Netflix، في بيان: “من خلال الجمع بين وصولنا وتوصياتنا وشغفنا مع WWE، يمكننا تقديم متعة وقيمة أكبر لمشاهديهم وأعضائنا”.
ومن خلال صفقة WWE، تعمل Netflix على توسيع برامجها المباشرة بشكل كبير، بما في ذلك برنامج الواقع “Love Is Blind”. قد يمثل بث العروض الحية تحديًا خاصًا لـ Netflix، التي واجهت مشكلات فنية مع حلقة لم الشمل “Love Is Blind” في أبريل الماضي. ومع ذلك، تم عرض الكوميديا المباشرة الخاصة بكريس روك بسلاسة قبل شهر. ستقوم Netflix ببث مباشر لجوائز نقابة ممثلي الشاشة لأول مرة الشهر المقبل.
ركزت الشركة مؤخرًا على الأفلام الوثائقية الرياضية على الأحداث الرياضية الحية. لكن إضافة “Raw” إلى تشكيلتها يجعلها أكثر قدرة على المنافسة مع المنافسين مثل Peacock من Netflix، والتي جعلت الأحداث الرياضية الحية العمود الفقري لخدمتها وقامت مؤخرًا ببث مباراة فاصلة في الدوري الوطني لكرة القدم. تقوم Amazon Prime ببث مباريات NFL ليلة الخميس حتى عام 2022؛ وقعت شركة Apple صفقة بقيمة 250 مليون دولار سنويًا مع الدوري الأمريكي لكرة القدم وصفقة إضافية مع دوري البيسبول الرئيسي.
قبل بضعة أشهر، صرح الرئيس التنفيذي المشارك للشركة تيد ساراندوس للمحللين خلال مكالمة هاتفية لأرباح الربع الثالث أن الأفلام الوثائقية وعروض ما وراء الكواليس مثل “Drive to Survive” و”Full Swing” و”Quarterback” هي “جزء من” من الأعمال الرياضية التي نقدّرها كثيرًا.” افعلها، إنها دراما رياضية.”
وأضاف عن الرياضة الحية: «لسنا ضد الرياضة. نحن فقط من أجل الربح. لم نكتشف كيفية القيام بذلك بعد.
قد تكون الصفقة مع WWE، الأقرب إلى اللعبة والتي تتميز بمحتوى حي ومكتوب في الغالب، خطوة نحو العثور على ذلك.
وقال مايك برولكس، المحلل في شركة Forrester، إن “شراكة WWE وNetflix تعد أمرًا مهمًا”، مشيرًا إلى أن تقلب الشركة في الرياضات الحية يشبه التحول في الإستراتيجية. لسنوات، وعد المسؤولون التنفيذيون في الشركة بأن الخدمة ستكون خالية من الإعلانات. ومع ذلك، في العام الماضي، بدأت Netflix في تقديم اشتراك مدعوم بالإعلانات بسعر شهري أقل.
وتقول Netflix الآن إن برامجها الإعلانية تمثل 40 بالمائة من جميع الاشتراكات الجديدة. وارتفعت إيرادات الربع بنسبة 12 في المائة مقارنة بالعام الماضي لتصل إلى 8.8 مليار دولار، في حين بلغ صافي الدخل 938 مليون دولار.
وقال: “لا يخطئن أحد، فإن إعلانات Netflix على فيسبوك للأحداث الرياضية الحية تدور حول مضاعفة الشركة جهودها لجذب العلامات التجارية الكبرى، وبدلاً من ذلك، إنفاق ميزانياتها التلفزيونية على جمهور Netflix المتزايد والمستهدف”. قال برولكس.
وقال سكوت بوردي، المحلل في شركة KPMG، إنه مع نضوج أعمال البث المباشر في الولايات المتحدة، فمن الممكن إجراء المزيد من هذه الصفقات.
وقال: “حقوق الوسائط جذابة للغاية لشركات البث المباشر لأنك تضمن جمهورًا يرغب في مشاهدة مباراة كبيرة أو بطولة أو حدث كبير”. “سيؤثر هذا بلا شك على مقدار ميزانية المحتوى المخصصة للرياضات الحية مقابل خيارات المحتوى الأخرى.”
ظهر فيلم “Raw” الذي أطلق مسيرة نجوم مثل ستون كولد ستيف أوستن وجون سينا ودواين (ذا روك) جونسون، على شاشة التلفزيون الخطي منذ ظهوره لأول مرة في عام 1993. يتم بثه الآن على شبكة الولايات المتحدة الأمريكية، حيث يجذب 17.5 مليون شخص. مشاهدين فريدين سنويًا، وفقًا لـ WWE
تم تشكيل TKO، التي تم التحكم فيها من خلال جهود وسيط القوة في هوليوود آري إيمانويل، في العام الماضي من خلال اندماج WWE وبطولة القتال النهائي. تقرير منفصل السيد. وسوف ينضم جونسون إلى مجلس إدارتها. ارتفعت أسهم TKO بنحو 16 بالمائة يوم الثلاثاء. ارتفعت أسهم Netflix قليلاً.
جاء إعلان WWE بعد يوم واحد من إعلان Netflix أن سكوت ستوبر، رئيس الأفلام في الشركة الذي جذب صانعي الأفلام مثل ريان جونسون وزاك سنايدر وجريتا جيرويج إلى خدمة البث، سيغادر في مارس. وحصلت مجموعته السينمائية على 18 جائزة أوسكار يوم الثلاثاء، لتحتل المركز الثاني بين استوديوهات الأفلام بعد ديزني.
