مشاة يسيرون أمام متجر Foot Locker في نيويورك.
مايكل ناجل | بلومبرج | صور جيدة
سجلت شركة فوت لوكر انخفاضًا فصليًا آخر في المبيعات وخفضت يوم الأربعاء توقعاتها للمرة الثانية هذا العام حيث يفكر المستهلكون الذين يعانون من التضخم مرتين قبل شراء الأحذية والملابس.
كانت أرباح الربع الثاني المالية المعدلة لعملاق الأحذية الرياضية متوافقة مع توقعات وول ستريت، لكنها كانت أقل من تقديرات المحللين بشأن المبيعات وربع آخر شهد هوامش أقل بسبب الترقيات وارتفاع الانكماش.
وانخفضت الأسهم بنسبة 26٪ في تعاملات ما قبل السوق.
إليك كيفية أداء Foot Locker في الأشهر الثلاثة المنتهية في 29 يوليو، مقارنة بما توقعته وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته Refinitiv:
- ربحية السهم: 4 سنتات معدلة و 4 سنتات متوقعة
- الإيرادات: 1.86 مليار دولار مقابل 1.88 مليار دولار متوقعة
وسجلت الشركة خسارة قدرها 5 ملايين دولار، أو 5 سنتات للسهم الواحد، مقارنة بأرباح قدرها 94 مليون دولار، أو 99 سنتا للسهم، في العام السابق. وباستثناء البنود لمرة واحدة، سجلت الشركة أرباحا قدرها 4 سنتات للسهم الواحد.
وانخفضت المبيعات إلى 1.86 مليار دولار، بانخفاض 9.9٪ من 2.07 مليار دولار في العام السابق.
دفع هذا الربع الضعيف شركة فوت لوكر إلى خفض توقعاتها مرة أخرى – بعد خمسة أشهر فقط من إطلاقها. وخفضت الشركة أرباحها النقدية ربع السنوية بما يتجاوز الدفعة التي وافق عليها مجلس إدارتها مؤخرًا البالغة 40 سنتًا للسهم في أكتوبر.
ويتوقع بائع التجزئة للملابس الرياضية الآن أن تنخفض المبيعات بنسبة 8٪ إلى 9٪ لهذا العام، مقارنة بتوقعات انخفاض بنسبة 6.5٪ إلى 8٪. وتوقعت انخفاضًا بنسبة 9٪ إلى 10٪ في مبيعات المتجر نفسه، مقارنة بتوجيهاتها السابقة البالغة 7.5٪ إلى 9٪.
خفضت الشركة توجيهات الأرباح المعدلة إلى 1.30 دولارًا إلى 1.50 دولارًا للسهم الواحد، بانخفاض من 2.00 دولارًا إلى 2.25 دولارًا للسهم.
وقالت ماري ديلون، الرئيس التنفيذي للشركة، في بيان صحفي: “لقد شهدنا تراجعًا في الاتجاهات في يوليو ونقوم بتعديل توقعاتنا لعام 2023 للسماح بمنافسة أفضل للمستهلكين الحساسين للأسعار مع الاعتماد على الاستثمارات الإستراتيجية التي تقود خطتنا”. تحرير
خلال الربعين الماضيين، اضطرت شركة فوت لوكر إلى الاعتماد على الإعلانات لتعزيز المبيعات، حيث قامت قاعدة عملائها الأساسية، التي تقل عن الدخل المتوسط، بتقليص الإنفاق على العناصر التقديرية مثل الأحذية والملابس.
أثرت هذه التخفيضات الكبيرة على هوامش فوت لوكر، التي انخفضت بنسبة 4.6 نقطة مئوية عن العام السابق.
وقالت شركة Food Locker إن مصطلح Shrink، وهو مصطلح للبيع بالتجزئة يشير إلى المخزون المفقود من خلال السرقة أو التلف أو وسائل أخرى، يؤثر أيضًا على الربحية. ولم تكشف عن مقدار الضغط الذي تم تخفيضه في هوامشها مقارنة بالترقيات.
انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 9.4٪ في هذا الربع، وهو ما أرجعه بائع التجزئة إلى “التخفيف المستمر للمستهلك” والتغيرات في مزيج البائعين. ليس من الواضح أي البائعين أو العلامات التجارية للملابس الرياضية يقومون بهذا التبديل. لكن شركة فوت لوكر تعمل على تقليل اعتمادها على شركة نايكي وتحاول تحقيق التوازن بين مزيج البائعين الخاص بها.
شركة نايكي، التي كانت منذ فترة طويلة أكبر محرك للمبيعات في فوت لوكر، هي الآن في خضم تحولها الاستراتيجي نحو نموذج البيع المباشر للمستهلك، وقد انسحبت من تجار الجملة لسنوات.
وقالت الشركة إن مخزونات فوت لوكر لا تزال مرتفعة – فقد ارتفعت بنسبة 11٪ على أساس سنوي إلى 1.8 مليار دولار – لكن المستويات تحسنت باستمرار مقارنة بالربع الأول من عام 2023.
