ثيلينا كالوثوتاكي | نور فوتو جيتي إيماجيس
يكافح تطبيق المراسلة في الوقت الفعلي الخاص بـ Meta’s Threads لجذب مستخدمين جدد كما فعل أثناء إطلاقه الرائج في يوليو.
يعد موقع Twitter المستنسخ الآن في أسفل موقع التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية، مقاسًا بعدد المستخدمين الأمريكيين، متقدمًا على Tumblr، وفقًا لتوقعات First Threads الصادرة عن Insider Intelligence والتي صدرت يوم الثلاثاء.
ومن المتوقع أن يصل عدد مستخدمي Threads إلى 23.7 مليون مستخدم أمريكي بحلول عام 2023، وهو ما يتخلف كثيرًا عن Facebook وInstagram وTikTok مع 177.9 مليون و135.2 مليون و102.3 مليون مستخدم على التوالي. وقالت التوقعات إن أقرب منافس لها، X، سيكون لديه 56.1 مليون مستخدم أمريكي بحلول عام 2023، مما يعني أن Threads ستمثل أقل من نصف قاعدة المستخدمين الأمريكيين لتطبيق المراسلة المعروف سابقًا باسم Twitter.
وقالت الشركة المحللة إنه بالنسبة للسوق الأمريكية، ستظل Threads هي “الشبكة الاجتماعية قبل الأخيرة” حتى عام 2025.
لم تستجب ميتا لطلب التعليق.
وتنضم التوقعات الجديدة إلى قائمة متزايدة من تقديرات الجهات الخارجية من شركات تحليلات الأجهزة المحمولة مثل SensorTower وSelectWeb التي وثقت مؤخرًا انخفاضًا في استخدام النص.
عندما ظهرت Threads لأول مرة، اكتسبت بسرعة ملايين المستخدمين بسبب عملية التسجيل السهلة لمستخدمي Instagram الحاليين. كان تطبيق المراسلة أيضًا بمثابة بديل رئيسي لـ X، الذي قالت العديد من شركات التحليل، بما في ذلك Insider Intelligence، إنه يفقد المستخدمين تحت ملكية رئيس Tesla Elon Musk.
وقالت جاسمين إنبرج، المحللة الرئيسية في Insider Intelligence، في بيان: “حصلت المواضيع على دفعة أولية من أفعال تويتر السيئة، لكنها لا تستطيع الاعتماد على المنشقين X لمواصلة النمو”.
وقال إنبرج إنه إذا قرر Musk فرض رسوم اشتراك شهرية على جميع مستخدمي X، فسيكون لدى Meta “طريقة واضحة لتحقيق الدخل من المواضيع”، كما قال خلال محادثة مباشرة أجريت مؤخرًا مع رئيس الوزراء الإسرائيلي بنيامين نتنياهو.
وأضاف إنبيرج: “بافتراض أن Musk لن يتراجع، فإن هذه الخطوة ستؤدي إلى تنفير المزيد من مستخدمي X وزيادة اهتمام المعلنين بالمواضيع”.
ومع ذلك، قال مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، في وقت سابق إن الشركة ليس لديها خطط لتحقيق الدخل من Threads حتى تصبح أكبر وأكثر رسوخًا.
طرح عملاق الشبكات الاجتماعية العديد من الميزات الجديدة، مثل إصدار سطح المكتب وأداة البحث، بهدف جعل المواضيع أكثر إقناعًا. في الواقع، أخبر كل من المعلنين والمبدعين قناة CNBC سابقًا أنهم بحاجة إلى ميزات معينة، مثل أدوات التحليل، ليصبحوا منصة قوية يستثمرون فيها الوقت والمال.
وقال إنبيرج، لكي تصبح لاعبًا رئيسيًا في سوق وسائل التواصل الاجتماعي، تحتاج إلى إنشاء هوية تكون “امتدادًا لـ Instagram أو بديلاً لـ X”.
وقال إنبيرج: “تمكن TikTok من الاختراق إلى حد كبير لأنه قدم للمستخدمين تجربة اجتماعية جديدة وفريدة من نوعها”، مشيراً إلى أهمية تطبيق الفيديو القصير المملوك لشركة ByteDance.
يرى: هل تتفكك الألياف؟
