نظرًا لأن ضغوط ميزانية المستهلك تدفع الكثيرين إلى تقليص المشتريات غير الضرورية، فقد وجدت أبحاث PYMNTS Insights أن المتسوقين ما زالوا يشترون الملابس التي يريدونها.
بالأرقام
تم إنشاء “إصدار الغوص العميق للإنفاق الأساسي” من سلسلة رؤى PYMNTS بالتزامن مع “التحقق من الواقع الجديد: تقرير من الراتب إلى الراتب”. نادي الإقراضتمكنت دراسة استقصائية أجريت في شهر يوليو وشمل أكثر من 3400 مستهلك أمريكي من فهم تأثير الإنفاق غير الضروري على قدرة المتسوقين على إدارة الإنفاق وتخصيص المدخرات.
كشفت النتائج أن 70% من المتسوقين بالتجزئة، في بعض الأحيان على الأقل، يطورون مجموعة متنوعة من تفضيلات الملابس عند التسوق لشراء العناصر التي “تبدو جميلة”. قال 36% من أولئك الذين اشتروا سلعًا غير أساسية وغير بقالة بالتجزئة إنهم أنفقوا مؤخرًا على الملابس، في حين كانت الفئة التالية الأكثر شعبية هي الصحة والجمال، بنسبة 19%، و13% كانت أثاثًا أو أجهزة جميلة.
البيانات في السياق
كمتاجر التجزئة كولز ولهذا السبب، يبحث المستهلكون عن الملابس للمناسبات الخاصة.
وقال الرئيس التنفيذي: “نشعر أننا سنحقق النمو من خلال زيادة الأجهزة القابلة للارتداء. الناس يبحثون عن ذلك”. توم كينجسبري أخبر المحللين في مكالمة أرباح في وقت سابق من هذا الشهر. “يخرج الناس أكثر ويريدون هذا النوع من الملابس كجزء من خزانة ملابسهم. إنهم يبحثون في خزانة ملابسهم وليس لديهم هذا المنتج. لذلك، سنحقق ذلك.
ومع ذلك، حتى العلامات التجارية للملابس تشعر بآثار التحديات الاقتصادية الحالية على سلوك الإنفاق لدى عملائها.
“في السنة المالية 2025، نتوقع بشكل عام مستهلكًا حذرًا يدرك المشتريات التقديرية في ضوء ارتفاع التضخم وارتفاع أسعار الفائدة.” خمين ما المدير المالي ماركوس نيوبراند صرح للمحللين يوم الأربعاء (20 مارس) في مناقشة آخر أخبار الشركة النتائج المالية.
بصورة مماثلة، لولوليمون ونظرًا لأن المتسوقين الأمريكيين ينفقون بشكل أكثر حذرًا، فقد شهدت في تقرير أرباحها الأخير نموًا مماثلاً في المبيعات بنسبة 7٪ في الولايات المتحدة وارتفاعًا بنسبة 43٪ على المستوى الدولي.
