يتمتع منشئو المحتوى بمتابعة كبيرة على منصات بما في ذلك TikTok وYouTube وInstagram، ويغطون موضوعات تتراوح من السياسة إلى الأمن القومي إلى الأخبار والأحداث الجارية والثقافة الشعبية. وفي غضون 48 ساعة هذا الأسبوع، التقى الفريق الإبداعي بكبار المسؤولين من بعض أقوى المؤسسات في العاصمة، بما في ذلك البنتاغون ووزارة الخارجية. وفي البيت الأبيض، التقيا بجون كيربي، مستشار اتصالات الأمن القومي للرئيس بايدن. حصل اثنان على الأقل من المبدعين على مقابلات مع وزير الخارجية أنتوني بلينكن.
إن نشر نجوم وسائل التواصل الاجتماعي في واشنطن يمكن أن يشرك حلف شمال الأطلسي في لحظة حرجة، وهو جيل ولد بعد تفكك العدو الذي خلق لمعارضته. وقد أدى دعم بايدن ودعمه الموحد لأوكرانيا إلى تعزيز التحالف. لكن هناك قلقا متزايدا داخل حلف شمال الأطلسي من أن دونالد ترامب، الذي استخدم الحلف كخنجر في المحادثات، يمكن أن يعود إلى البيت الأبيض.
وقالت جينيفر مين، مديرة الإعلام الرقمي بوزارة الدفاع: “إن الناتو هو أحد أعظم قصص النجاح التي عرفها العالم على الإطلاق، ونريد التأكد من أننا نصل إلى جماهير جديدة ومتنوعة لنروي تلك القصة”. سيلتقي المبدعون بكبار القادة الحكوميين خلال زيارتهم.
انشغل
قصص لأخبرك بها
وفي يوم الاثنين، التقط المؤثرون صورًا ذاتية مع الجنرال فيليب ليفين، القائد الأعلى لقوات تحالف الناتو، في حدث استضافه الكونسورتيوم في جامعة جورج واشنطن. “مناقشات رائعة مع منشئي المحتوى،” قال لاحقًا نشرت في X. “…إن وجهات نظرهم الجديدة وقصصهم المبتكرة، إلى جانب التزامهم بتعزيز المعلومات الموثوقة، تمكن الشباب من اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن أمنهم المستقبلي.”
وقال متحدث باسم الناتو عبر البريد الإلكتروني: “خلال القمة، ستتاح للمبدعين الفرصة لحضور المنتدى العام لحلف شمال الأطلسي والتفاعل مع عدد من الخبراء وكبار مسؤولي الناتو وحلف شمال الأطلسي”.
في يوم الثلاثاء، لجأ الناتو إلى منشئ المحتوى المقيم في العاصمة أنتوني جون بولغاري، المعروف باسم “توني بي”، لافتتاح القمة على إنستغرام. “هل تعلم أن واشنطن العاصمة شهدت ميلاد حلف شمال الأطلسي؟” يسأل في أ فيديو شاركه مع أتباعه الذين يزيد عددهم عن 200.000، وحلف شمال الأطلسي (الناتو) الذي يزيد عن 1.4 مليون.
وقال بولغاري إنه عندما اتصل به الناتو، وافق على الفور على التعاون لأنه يؤمن بعمل الحلف. وعمل مع حلف شمال الأطلسي (الناتو) لإنتاج الفيديو الذي صدر يوم الثلاثاء، لكنه لم يتقاضى أجرًا مقابل المشروع. وقال “نحن بحاجة إلى منظمات مثل حلف شمال الأطلسي ليس فقط لحماية الدول من الحرب، ولكن لمنع الحرب”. “إنه أمر أخلاقي.”
يغطي الناتو نفقات سفر منشئي المحتوى، بما في ذلك النقل والفنادق والوجبات – وهي الامتيازات التي تبخل بها معظم المؤسسات الصحفية. لا يتم الدفع لمنشئي المحتوى مقابل إنشاء محتوى محدد وليس لديهم أي سيطرة تحريرية على المحتوى الذي يقومون بإنشائه. وقال متحدث باسم الناتو إن الناتو يحترم “حرية التعبير” للمبدعين. كما أن وزارة الخارجية ووزارة الدفاع لا تدفعان للمبدعين.
قال V Spehar، وهو منشئ محتوى إخباري على TikTok وصحفي مستقل لديه 3.1 مليون متابع: “إنهم يعاملوننا مثل وسائل الإعلام”. “لقد استضافونا في قاعة المؤتمرات الصحفية في البنتاغون مع فوكس نيوز والأسوشيتد برس”.
يبدو أن هذا الأسبوع هو أهم تعامل لحلف شمال الأطلسي مع منشئي المحتوى منذ أن بدأ في بناء علاقات مع أصحاب النفوذ. في عام 2022، دعا الناتو تسعة من منشئي المحتوى إلى مقره الرئيسي في بروكسل حتى يتمكنوا من معرفة المزيد عن المنظمة. في أبريل/نيسان، رحب الأمين العام لحلف الناتو ينس ستولتنبرغ بما يقرب من اثني عشر من منشئي المحتوى في مقر الناتو للاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة والسبعين.
بريستون ستيوارت، أحد مستخدمي YouTube الذين لديه أكثر من 707000 مشترك وينشئ محتوى حول الجيش ويعمل في أرشيف الجيش الأمريكي، ستكون قمة هذا الأسبوع هي الحدث الرابع له مع الناتو. تم إحضار المبدعين على متن حاملة طائرات قبالة سواحل فرنسا لبدء مهمة الناتو في شرق البحر الأبيض المتوسط.
وقال ستيوارت إن الناتو منحه دائمًا الحرية التحريرية، مما سمح له بالسؤال عن القادة العسكريين، على سبيل المثال. نظام شمال الأطلسي فلةمن هي مجموعة عشاق الإنترنت؟ جمع الأموال لأوكرانيا ومحاربة الرسائل المؤيدة لروسيا حول الحرب. وقال ستيوارت: “لم يكن هناك على الإطلاق عبارة “حذف هذا” أو “تحرير هذا” أو “قل هذا”. “إنها مفتوحة تماما.”
من بين المبدعين الآخرين في الرحلة نجم TikTok آرون بارناس، الذي يغطي الأحداث الجارية والسياسة؛ وشارون مكمان، صانع محتوى تعليمي؛ وميشيل كوران، طيارة مقاتلة سابقة في القوات الجوية الأمريكية ومتحدثة تحفيزية؛ إيه بي بيرنز تاكر, يتضمن تعليقات قانونية وسياسية باللغة العامية الأمريكية الأفريقية; ولورين سيلا، مؤلفة تصنع مقاطع فيديو كوميدية عن التاريخ؛ ومنشئ المحتوى الإخباري في المملكة المتحدة ديلان بيج.
يعد التواصل مع مؤسسي الناتو جزءًا من مبادرة أوسع نطاقًا تسمى تأمين المستقبل، والتي يقول الحلف إنها تهدف إلى “رفع مستوى الوعي والدعم لحلف شمال الأطلسي بين الجماهير الشابة في جميع أنحاء الحلف ومنحهم صوتًا في التكيف المستمر لحلف شمال الأطلسي”.
وقال جيريمي شابيرو، مدير الأبحاث في المجلس الأوروبي للعلاقات الخارجية، إنه يشك في أن العمل مع منشئي المحتوى سيغير التصور العام للتحالف.
وأضاف: “هناك تصور بأن الناتو لديه مشكلة في العلاقات العامة”. “مشكلتها ليست في الرسائل. والمشكلة في ذلك هي أن الرأي العام الأميركي أصبح أنانياً على نحو متزايد، وغاضباً لأن أشخاصاً مثل دونالد ترامب وحتى الديمقراطيين لا يهتمون بمغامرات في الخارج ولا يهتمون بالسياسة الخارجية الأميركية. لقد كان جيدًا طوال الـ 25 عامًا الماضية.
نرحب بمنشئي المحتوى من جميع أنحاء التحالف @حلف الناتو مقر! ونحن نتطلع إلى فتح أكبر عدد ممكن من أبواب الناتو في الأشهر المقبلة لتجربة عملنا واستكشافه وفهمه من الداخل.#حماية المستقبل pic.twitter.com/MDqSwOb0QZ
– ماري الدوحة بيسانسينوت (MDohaBesancenot) 8 أبريل 2024
على الرغم من هذه التحديات، بذلت وزارة الخارجية جهودًا كبيرة لاحتضان منشئي المحتوى خلال العام الماضي. ومنحتهم الوزارة مقابلات مع بلينكن وجلبت شخصيات مؤثرة في زيارات رسمية، بما في ذلك الرحلات الأخيرة إلى اليابان وكوريا وكينيا.
وقال متحدث باسم وزارة الخارجية: “نعلم أن المزيد والمزيد من الناس يحصلون على الأخبار من خلال قنوات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك منشئو المحتوى”. “خلال قمة الناتو، نتواصل مع هذه الأصوات للوصول إلى جماهير إضافية وشرح أهمية التحالف والذكرى السنوية الخامسة والسبعين لتأسيسه.”
وفي حين أن هذا نهج جديد وغير مثبت في فن الحكم، قال كيفن وايلد، وهو زميل بارز في برنامج التكنولوجيا والشؤون الدولية في مؤسسة كارنيجي للسلام الدولي، إنه من المنطقي أن يطلق الناتو حملة علاقات عامة جديدة.
“[NATO] من الواضح أن نفس النوع من الحيوية الذي كان في الأوقات السابقة ليس موجودا”.
إيضاح
ذكرت نسخة سابقة من هذا المقال أن وزارة الدفاع ووزارة الخارجية قامتا بدعوة 10 من منشئي المحتوى لحضور قمة الناتو. تم تحديث المقالة لتوضيح أنها تستضيف 27 منشئًا.
